락앤락

소개

락앤락 기업분석 및 해외진출 사례연구 프로제트

목차

회사소개
시장환경 및 성장과정
중국시장 진출배경
중국시장 진출전략
성과분석 및 시사점

본문내용

회사소개
1985년 5월 1일 -일본 국제화공과 기술 제휴로 국진화공 주식회사로 설립
1994년 - 하나코비 주식회사로 상호변경
2001년 6월 - 세계 1위 TV홈쇼핑 ‘QVC’ 미국 첫 방송 매진 기록
2004년 10월 - 중국 산둥 성 위해시 내 대지 20,000평 건평 5,000평 규모 현지 제 1공장 완공
2005년 6월 - 한국표준협회 인정 2005년 으뜸상품 선정(3년 연속)
한국능률협회 컨설팅선정 밀폐용기부문 브랜드파워 1위(2년 연속)

왜 밀폐용기인가?
Lifestyle의 변화
전세계 공통적으로 사용 가능한 보편적 제품
생활필수품인데 반해 소모품으로 인식됨
기존 제품에 대한 소비자의 불만족
-> “100% 밀폐가 되는 용기를 만들면 승산이 있지 않을까??”

국내시장 고전 이유
해외제품에 대한 선호도가 높음
유통장벽
우수한 기술력에 대한 홍보 부족
해외시장 개척
해외박람회에서 먼저 주목
‘QVC’홈쇼핑에 성공적 진출
선진적인 마케팅 기법과 이미지 구축
해외시장에서의 성공과 국내시장에 대한 자신감 회복

참고자료

· 없음