카드맥주 카드레드 분석

소개

카스레드 분석하여 발표한 프로젝트

목차

선정 동기

마케팅 전략
기업 분석
마케팅 목표
마케팅 전략

광고 전략
광고 목표
매체 전략
광고 컨셉

본문내용

하이트가 거의 장악하고 있는 맥주시장에서 새롭게 떠오르고 있는 고(高)알코올 맥주인 카스레드에 대해서 알리고 이 제품의 가능성을 높이 평가하기 때문에 선정하게 되었다. 맥주는 그냥 가볍게 즐긴다는 기본적인 컨셉을 깨고 맥주만 먹어도 기분 좋게 취할 수 있다는 새로운 개념의 맥주인 카스레드를 여러 측면에서 분석하고 앞으로의 향후 마케팅 전략에 대해서 짚어 보고자 한다.
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맥주 사상 최간 기간 내 2천 만병 판매 돌파
출시 2년만에 10억 병 판매 돌파, 3년간 판매 성장률 1위 95.96.97)
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- 맥주 시장 수요증가
- 소비자들의 신제품 개발 기조 고조
- 일부 소주시장 진입가능
지구 온난화로 인한 맥주 수요 주기
연장
- 주5일제로 인한 여가 시간 증대
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사상 초유의 TV 광고 집행 예정

젊은 소비자들이 선호하는 케이블, 극장광고
대거 집행 예정

주요 스포츠지, 인기 잡지를 위주로 광고를
집행하여 카스에 대한 인식을 높임

인터넷 광고와 프로모션 대거 집행,
On-line에서도 소비자들에게 끊임없이 카스레드를 인식하게 함.
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느슨했던 클럽의 분위기가 카스레드를
통해 열정의 온도인 6.9도까지 올라간다!

경쟁사의 맥주제품과 차별화되는 가장
큰 특성인 6.9도의 높은 도수를 열정의
온도와 빗대어 표현
화면의 우측상단에 숫자 온도를 표시함
으로써 6.9도를 효과적으로 강조

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참고자료

· 없음