호텔 유휴(遊休)객실을 이용 실버텔 프랜차이즈화

소개

Ⅰ. 마케팅 하고자 하는 제품·아이디어

응모 분야 : 기업 분야
명 칭 : 전국 각지의 호텔 유휴(遊休)객실을 이용한 실버텔 프랜차이즈화
업 태 : 호텔 숙박업
아이템개요: 노인인구 증가에 따라 실버타운이 새로운 사업기회로 각광받고 있다.
하지만 실버타운의 사회적 문화적 통념이 한국적 情문화와는 이질적인 면이 존재한다.
여기에 기존의 호텔들은 객실의 낮은 회전율과 장기 경기침체로 인해 비효율적인 호텔운영을 해오고 있다. 이러한 불합리한 실버타운 & 호텔경영 양쪽의 사업성을 검토하며 호텔 유휴객실의 기간임대를 통한 노년층의 호텔숙박을 유도할 수 있다.
그리하여 호텔의 편의시설과 그 주변 편의시설 활용을 통해 호텔이용 노년층의 만족과 객실사용률을 높이어 경제적 효과를 기대할 수 있게 된다.
즉, win-win전략의 실버텔 개념의 도입이 이 아이템의 핵심이다.

목차

Ⅰ. 마케팅 하고자 하는 제품·아이디어

Ⅱ. 제품·아이디어의 선정 배경

Ⅲ. 선정한 제품·아이디어의 성공적인 마케팅을 통해 얻을 수 있는 혜택

Ⅳ. 마케팅계획서 작성을 위한 절차 및 사전준비 사항

Ⅴ. 팀원간의 업무배분 및 일정

본문내용

Ⅱ. 제품·아이디어의 선정 배경

1. 시장설정을 위한 기초조사

a. 사회적요인
-일반 대부분의 국가 중 특히 선진국 층은 점점 출산율이 감소하며 평균연령대가 점점 높아지고 있는 실정이다.
-과학기술의 발전의 평균수명을 높여 주었지만 그에 결부된 노인문제에 대한 대책은 따라오지 못하고 있다.
-핵가족화로 인한 가족수의 축소로 인해 아들 혹은 딸 한명이 부모를 봉양하는 어려움이 발생한다.
-충분한 재산을 소유하고 있음에도 편안한 노후를 보내는 인구는 극히 소수로 그들은 사회적 인식에 굉장히 민감하여 있다.
- 현재 우리나라의 실버타운을 이용할 경우 가족에게 버림받았다는 생각을 가지게 되어 일반적으로 실버타운을 꺼린다.

b. 경제적요인
-최고급호텔을 제외하고는 객실 회전율이 굉장히 낮은 현실
-특히 성수기와 비성수기의 차이가 심하다
-일반적 실버타운들의 접근성이 떨어진다.

2. 요인바탕을 통한 아이디어 선정
위와 같은 요인들과 일반적으로 사람들은 기존 실버타운이 노인만이 가득하여 어두운 분위기로 거주하기를 꺼린다. 또한 도심 외각에 있어 가족방문의 걸림돌로 작용하며 지정한 실버타운 한곳에만 지속적으로 거주해야 한다는 불편함과 그밖의 단점들이 있다. 이러한 문제점을 해결하기 위하여 노년층을 대상으로 하는 실버사업과 호텔업을 대상으로 하는 사업의 연계를 통해 기존 실버타운이 가지지 못한 여러 장점 등을 살릴 수 있을뿐더러 호텔사업에도 안정적인 회전율을 유지 시킬 수 있을 것 이라는 판단 하에 전국 각지의 호텔 유휴(遊休)객실을 이용한 실버텔 프랜차이즈화를 아이디어로 선정하여 이 아이템이 향후 성공시키기 위한 마케팅을 기획해 보려 한다.

Ⅲ. 선정한 아이디어의 성공적인 마케팅을 통해 얻을 수 있는 혜택

1. 국가적 기대효과

노인인구의 폭발적 증가는 이미 예상한 현실이지만 장차 미래에는 더더욱 그 증가율이 커질 것으로 판단된다.
하지만 정부차원에서의 정책적 지원으로는 더 이상 그 수요를 만족 시킬 수 없으며 정부 쪽에서는 저소득층을 위한 사업에 집중투자하고 고소득층에 대해서는 손을 놓게 되리라는 판단이 서게 된다. 그러므로 현재 늘어나는 수요에 맞추어 경제적 수준에 맞는 적절한 실버타운 시설은 부족한 실정이다.

참고자료

· 없음