대한항공 아시아나항공 마케팅 전략비교

소개

아시아나 항공과 대한한공의 마케팅 전략을 비교 분석한 리포트입니다.

목차

1. Summary
2 두기업선정동기
3. 시장동향
4. 두기업의 성과
5. 경쟁상표간의 마케팅전략 비교
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

6. 맺음말
7. 부록

본문내용

1. Summary 요약

(1) 기업선정 동기
- 세계 최고 수준의 운항 정시성 평가를 받은 대한항공과 아시아나 항공에 대해 알아보고 두 경쟁 기업이 세계 항공 시장에서 서로 어떤 경쟁우위 전략을 펼치고 있는지 알아보기 위해 조사하게 됨.

(2) 시장동향
- 국제 항공산업의 동향은 미국의 항공자유화 정책과 이에 대한 유럽과 아시아 국가의 대응 및 발전으로 요약될 수 있다. 범세계적인 규제완화 및 항공자유화 추세와 더불어 세계 항공업계는 초국적화, 민영화 및 항공사간 제휴, 세계화와 지역주의화 등의 복잡한 경향을 보이고 있다.
- 대한항공 : 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범
아시아나항공 : 1988년 2월 17일 설립되어 동년 2월 24일 건설교통부로부터 정기 및 부정기 항공운송사업면허를 취득하여 국내외항공운송업, 항공기제조 및 정비수리업을 주업으로 하고 있음

(3) 기업성과
대한항공이 국내 항공 업계의 중심 기업으로 서 있었는데 비해 아시아나 항공은 대한 항공의 독점시장이던
항공 시장에 뛰어든 신생 기업이었다. 그러나 아시아나 항공은 새로운 항공기와 신선한 기업 이미지를 내세움으로써 고객에게 어필하기 시작했고 지금은 대한항공이 독점했던 국내 항공 시장에서 대한항공에 버금가는 수준으로 성장해가고 있다.

(5) 맺음말
- 이제는 대한항공과 아시아나항공과의 경젱시대는 지나갔다. 세계화시대이기 때문에 국내항공사 보다는 세계에서 유명한 항공사와의 경쟁을 하고 있기 때문에 대한항공이 좋다 아시아나항공이 좋다는 세계적으로 어느정도 인정을 받는지가 중요하다고 생각한다. 앞으로의 두 항공사가 우리나라의 대표적인 기업으로 발전해 가기를 기원한다.

2. 기업선정 동기

우리나라의 두 항공회사인 대한항공과 아시아나항공의 운항 정시성이 세계 최고 수준인 것으로 조사됐다. 이는 17일 항공기 제작사 보잉사와 에어버스사가 자사 항공기를 운항 중인 전 세계 100여 개 항공사를 대상으로 조사,

참고자료

· 이항구, “관광 교통학”, 「남영 문화사」,2000
· 대한항공 항공 운송업의 개요
· 채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
· 김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002
· 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
· 아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
· 한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
· 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.com/
· 스카이뉴스 홈페이지http://www.skynews.co.kr/
· 한국능률협회 http://www.servqual.or.kr