[A+] 한국의 코카콜라 역사와 마케팅 전략입니다.

소개

한국에 코카콜라가 들어온 이후의 역사와
그동안 코카콜라가 시도한 마케팅. 기법
그 속에서 앞으로의 마케팅 전략을 세워본다

목차

1. 미국의 코카콜라 탄생

2. 한국의 코카콜라 역사

3. 코카콜라 자료 모음

4. 현재의 코카콜라

5. 코카콜라 마케팅 전략 (온라인, 스포츠, 웰빙, 생활 마케팅)

본문내용

코카콜라의 온라인 마케팅
카트라이더 게임과 코크플레이(cokeplay.com)을 이용한 win-win 마케팅 –
콜라를 구입하면 코크플레이포인트를 웹사이트에서 적립할 수 있음
따라서 유저들은 코크포인트를 이용하여 음악을 듣고 핸드폰 게임을 내려받고 게임아이템을 산다.
코크플레이 닷컴은 소비자들의 능동적이고 적극적인 참여를 끌어낸다.
웹과 가까운 젊은 세대는 그냥 마셔버리는 콜라가 아니라 이왕이면 혜택을 받을수 있는 콜라를 선택하게 된다.
코카콜라의 웰빙마케팅
웰빙 붐으로 인해 코카콜라 시장이 줄어 들어 고전을 면치 못함
기존까지의 스포츠마케팅에서
급 선회아여 웰빙 마케팅으로 전환
코카콜라=웰빙이라는 전략
당도와 칼로리를 줄인
코카콜라 제로, 라이트의 집중 마케팅
웰빙 제품 출시 – 미닛메이드, 하루녹차, 순수

한국에서의 코카콜라
코카콜라는 한국의 현대화의 모습과 함께 한 음료이다. 1960년대부터 현재까지 코카콜라는 가장 사랑받는 탄산음료로 자리잡고 있다. 하지만 코카콜라가 현재의 위치에 있게 되기까지는 지속적인 변화하는 환경에의 적절한 대응이 있었기 때문에 가능하다. 스포츠, 인터넷, 웰빙으로 대표되는 한국코카콜라의 마케팅 역사는 새로운 것에 대한 소비자의 기호가 변화함에 따라 한국 코카콜라도 소비자에 맞추어 변화하고 있다는 것을 보여주는 것이다. 앞으로 한국 코카콜라가 시장에서의 우위를 점하기 위해서는 소비자가 원하는 제품을 만들기 위한 새로운 음료개발에 힘써야 하겠고, 탄산음료 = 건강을 해친다는 공식을 탈피해야 할것이다. 그리고 지속적인 대고객 마케팅(청소년 건강을 위한 프로그램 등)을 실행하여 변화하는 라이프 스타일에 맞는 다양한 마케팅을 시도해야 할 것이다.

참고자료

· 한국코카콜라(www.cocacola.co.kr)
· 한국코카콜라보틀링(www.cckbc.co.kr)
· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 - 21세기 북스
· 그때를 아십니까 – 네이버 카페
· 한국아이닷컴, 뉴시스, 조선닷컴, 동아닷컴, 연합뉴스, 산업뉴스 등 보도자료
· 이정완닷컴, 대학생 대표 광고 카페
· 코크플레이(www.cokeplay.com)
· 코카콜라 공식카페 (레드카페)
· 작도닷넷
· 코카콜라의 경영비법 (원제: For God, Country & Cocacola)
· 코카콜라 Stop thinking 홍보사이트 (www.stopthinking.co.kr)
· 등 다수 웹싸이트 참조