시장조사론- SPSS 서울우유 분석

소개

SPSS 통계프로그램을 시행하고 보고서를 쓴 자료 입니다.
A+ 받은 자료 입니다.

목차

서울우유
Index
Introduction
Competitor Analysis
Market Analysis
Industry Analysis
Recommendation
Introduction
현재 시장 성숙기로 진입한 국내 우유시장은 다양한 소비자들의 욕구와 다양한 가공 기술의 발달로 인해 세분화 되어가고 있으며, 건강에 대한 소비자들의 인식이 증가하면서 백색시유에 대한 소비가 증가하고 있다. 그러나 우유시장의 선두주자인 서울우유는 이러한 시장변화 속에서 오히려 점유율이 감소하고 있으며 이는 현재의 우유시장과 소비자 트랜드를 반영한 새로운 전략이 필요함을 보여준다. 이에 따라 우리는 이러한 서울우유의 시장 점유율 감소에 대한 분석을 통하여 앞으로 서울우유가 나아가야 할 방향을 제시하고 그에 대한 방안을 모색하고자 한다.

본문내용

산업구조분석
우유시장 경쟁구도 변화
우유시장의 세분화
(백색시유, 칼슘 우유, DHA 우유 등)
소비자 Needs의 다양화
우유 가공기술의 발달
그럼 우유시장의 경쟁구도의 변화를 알아보겠다.
과거의 우유시장은 제품간의 속성 차이가 없었던 흰우유간의 경쟁이었다. 따라서 시장을 선점함으로써 구입이 용이했던 서울우유는 높은 시장점유율을 유지할 수 있었다. 하지만 소비자의 니즈가 다양화되고 우유 가공기술이 발달함으로써 다양한 기능의 제품이 출시되었고 이는 우유시장의 세분화라는 결과를 가져왔다. 따라서 기존 백색시유 이외에 기능성 고급우유와 저가 PB우유라는 새로운 경쟁 상대가 등장하게 되었다.
우유시장이 세분화된 이후 새로운 경쟁구도에서의 서울우유는 그냥 우유에 불과하게 된다. 즉 특정 기준에 의한 구매보다는 단순히 습관적이거나 구입 용이에 의한 구매로 이어지게 되는 것이다.
우유시장 경쟁구도 변화
우유시장의 구도
기능성 고급우유

참고자료

· 서울우유
· SPSS 통계프로그램
· 설문지조사