한화 그룹 PR 광고기획

소개

한화 광고기획 계열사 한컴 기획팀장님과 수업시간에 만든 자료입니다.
심혈을 기해 만들었으며 에니메이션까지 포함되어있습니다.

목차

OVERALL PROCESS
문제점 도출 / 해결방향 제시
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
새로운 PR 캠페인 전략
결언 : 요약

본문내용

기업이미지 전환을 위한 한화 기업PR 광고기획
한화 기업PR “위기는 곧 기회다”
한화 기업PR “위기는 곧 기회다”
OVERALL PROCESS
문제점 도출 / 해결방향 제시
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
새로운 PR 캠페인 전략
결언 : 요약
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
브랜드 기반 구축에서 초일류 브랜드 도약까지 3단계 전략 전개
Stage1 : 2007년 상반기
Stage2: 2007년 하반기~8년
Stage3: 2009~2010년
브랜드
기반 구축
브랜드
강화 단계
초일류 브랜드
도약 단계
그룹 CI런칭 캠페인 시작
New Hanhwa의 목표이미지
및 사업실체 전달을 위한
그룹 PR 캠페인 시작
그룹광고 2차 캠페인 실시
캠페인 메시지 심화 전달을 위한
주요 매체의 통합적 운영
매년 말 그룹/각 사 광고에 대한
정기적인 효과 측정 및 피드백
제고된 그룹 브랜드 이미지,
사업성과를 반영한 새로운 광고
캠페인 개발 및 집행
글로벌 기업으로서 해외진출
강화를 위한 주요 현지국
광고 집행
하지만,
Stage1 단계 ‘브랜드 기반 구축 과정’에서 위기상황 발생
문제점 도출 / 해결방향 제시

참고자료

· 포털사이트 뉴스
· 한화 계열사 한컴 자료