환경분석론 기업 분석 도미노피자

소개

도미노 피자의 환경분석을 한 레포트입니다.

목차

1. 선정 동기 3
2. 피자시장 분석 3
1) 국내 피자시장 규모 3
2) 국내 피자시장 점유율 4
3) 배달피자시장의 급성장 4
4) 최근 6년간 피자업계 동향 4
3. 도미노 피자 소개 및 분석 6
1) 소개 6
2) 분석 7
3) 수요분석(STP전략) 9
4) 경쟁사 분석 및 도미노의 성공전략 9
5) 도미노 피자의 업계 1위를 성취하기 위한 전략 11

본문내용

선정 동기
환경을 극복한 기업은 정말 많다. 그 많은 것 중 인터넷을 찾아보니, 오리온, VK 모바일, 오로라 월드 같은 것이 가장 많은 것 같다. 그러나 나는 아직 경영학과에서 아는 것이 별로 없고, 공부 한다는 의미에서 자료가 별로 없는 내가 좋아하는 기업을 택하기로 했다. 어제 친구들과 오랜만에 만나서 한 일을 생각해보았다. 도미노 피자를 시켜 저녁을 해결하고, 게임 방 에서 같이 게임을 했으며, 지짐이라는 술집에서 같이 술을 마신 후, 쾌 노래방 이라는 노래방에서 노래를 부르며 놀았다. 그러던 중 난 도미노 피자에 대하여 궁금해졌다. 우리가 그 곳에 간 이유는 무엇이었으며, 정말 우리나라에 들어와있는 수 백 개 내지 수 천 개 가량의 피자 점포를 경쟁상대로 두면서도 기업이 성공하는 이유가 무엇인지 궁금해져서 한 번 조사를 해보기로 했다. 분명 수 많은 경쟁 업체를 둔 환경을 극복할 수 있었던 이유가 있었을 것 같다. 조사를 하기 전 내가 생각하는 도미노 피자 하면 생각 나는 것이 파란색, 30분 내에 배달해 주는 서비스, 친절한 서비스, 피자 중 가장 맛있는 피자라는 생각을 했다. 이 모든 것이 환경을 극복하고 성공 할 수 있었던 이유가 되었는지 알아 볼 것이다.


2) 국내 피자시장 점유율
2007년 기준으로 피자헛이 전체 719 위, 분야 1 위, 분야점유율 40.43 %, 도미노 피자가 분야 2 위, 분야점유율 25.60 %, 미스터 피자가 분야 3 위, 분야점유율 23.98 %, 등으로 빅3 업체의 활약이 두드러진다.
3) 배달피자시장의 급성장
주5일 근무제의 영향으로 주말에 가족단위 주문이 늘어나면서 배달피자의 수요가 급성장하고 있다. 배달피자시장은 이미 지난해 초 전체 피자시장의 반 이상을 넘어섰고 현재 전체 1조원 규모의 피자시장에서 60%까지 확대됐다. 대표적인 배달피자 전문업체인 도미노피자와 파파 존스는 표에서 볼 수 있듯이 도미노피자의 경우 2004년 이후 매년 25%가 넘는 고성장을 지속하고 있으며 지난해 매출액 2000억 원에 이어 올해에는 2500억 원까지 매출을 늘린다는 계획을 갖고 있다. 점포 수 역시 급증하고 있으며 올해 350개까지 확대할 예정이다. 파파존스는 2005년 200%의 매출 성장을 기록했고 점포 수는 2004년과 비교해 4배나 증가했다.

참고자료

· 없음