자연주의 화장품 The Body Shop(바디샾) 성공 요인 분석

소개

자연주의 화장품 ‘The Body Shop’(바디샾) 성공 요인 분석 자료입니다.

목차

1. ‘더 바디샵’소개
2. 바디샵 이념
3. STP 전략
4. SWOT 분석
5. 4P MIX
6. 바디샵의 성공요인
7. 바디샵의 개선점
8. 느낀점
9. 보고서를 마치며

본문내용

The Body Shop은 1976년 영국 브라이튼에서 아니타 로딕이 창설한 국제적인 피부․모발용품 전문기업이다. 처음에 손수 만든 15가지 화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하기 시작한 이 조그만 가게는 이로부터 28여 년 후, 전 세계 51개국에서 2,000여 개의 매장을 운영하고 있는 세계적인 화장품 업체로 성장하였다. 녹색의 인상이 강하게 느껴지는 The Body Shop의 성공신화는 이렇게 시작되었다. 남녀노소 누구나 부담 없이 사용할 수 있는 바디샵의 식물성 제품들은 전 세계 매장에서 0.4초마다 1개씩 팔릴 정도로 인기몰이를 하고 있다. 전 세계 매출은 2000년 6억 1360만 파운드에서 2001년에 3% 성장한 6억 3460만 파운드, 세전 순이익도 29% 늘어난 3150만 파운드에 달할 것으로 평가되었다. 그리고 1999년 영국 소비자연합에서 선정한 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 올랐으며 세계적인 브랜드 가치 평가기관인 인터브랜드(Interbrand)의 조사에서 전 세계 브랜드 가치 순위 28위를 차지하였다. 또한 파이낸셜 타임즈는 세계에서 가장 존경받는 기업 27위로 바디샵을 선정하였다.
평범하고 소박한 아이템으로 시작한 바디샵 브랜드가 전 세계적으로 크게 성공하고 글로벌비즈니스 세계에서 영향력을 발휘할 수 있었던 이유는 무엇일까?
1.‘바디샵’소개
1.1 경영목표
더바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다.
더바디샵은 관련된 이해 관계자들(직원, 고객, 프랜차이즈 업체, 공급자, 주주 등)의 경제적, 인간적인 요구를 창의적으로 충족시켜 준다.
우리의 경영이 생태학적으로 지속가능하다는 것을 용기있게 선언하고, 미래를 담보로 현재의 필요를 추구하지 않는다.
배려, 정직, 공정, 존중을 보장하는 행동강령을 도입하여, 우리가 거래하는 지역, 국가, 인류 공동체에 의미있는 공헌을 한다.
환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물 실험 반대를 위하여 열정적으로 캠페인을 전개한다.
원칙과 실행의 차이를 좁히기 위해 끊임없이 노력하며, 매일매일 즐겁고 열정적이며, 배려하는 생활을 한다.

참고자료

· 없음