[경제경영]대한항공의 NEW IMC전략을 통한 제 2의 도약

소개글

경영학시간에 개별 주제선정 발표하면서 제작한 발표자료입니다
총 74페이지입니다.. 목차는 영어지만 내용은 한글이 대부분입니다^^;;
IMC전략을 제대로 활용한다면 정말 더없이 좋은 전략인 것 같습니다..
유용하게 사용하세요~

목차

Ⅰ. Company Introduction
Ⅴ. NEW IMC Strategy
Ⅵ. Conclusion / 첨부자료
Ⅲ. Current Strategy Analysis
Ⅱ. Market Analysis
Ⅳ. Current Problem & Key Issues

본문내용

“대한항공의 NEW IMC 전략을 통한 제 2의 도약 ”
IMC에 대해
IMC란 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등
각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인
마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는
새로운 마케팅 커뮤니케이션 방법론
IMC목적
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가
·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는
것으로, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를
극대화하는 것.

3.2.1 Key word 도출

고객들에게 전달될 메시지

TO “ COREAN AIR ” ~ FROM “ KOREAN AIR ”

- 경쟁사에 대비된 서비스를 바탕으로 국민의 긍지 부여
- 애국심의 호소
- 동체디자인의 Corea 강조로 인한 아시아 1위의 느낌
- 고객의 자부심 부여
- 해외 고객(외국인 / 해외거주 한인)에게 친근감 전달

새롭게 변화되는 브랜드 커뮤니케이션으로 대한항공의 이미지 실체에
대한 변화된 의미로 확대해석이 가능

참고 자료

없음