부정적 기업이지만 긍정적으로 바꾸려고 노력하는 기업의 모습

소개

부정적 기업이지만 긍정적으로 바꾸려고 노력하는 기업을 예를 들어 설명.
발표, 제출용으로 다 가능

목차

■ 서 론
●KT&G 사업소개
1.기업 KT&G
2.CI와 기업의 경영철학
3.KT&G의 사업범위
●기업선정 이유
● KT&G와 사회공헌 활동
●인지도 확인
1.설문 조사를 근거로 한 KT&G의 이미지 인식
●PR분석
1.광고의 시작 원인-기업의 민영화와 상상예찬
2.시리즈별 지면 광고 분석(실제적인 광고의 수집)
3.시리즈별 텔레비전 광고 분석
4.보도자료 분석
■ 본 론
●기업비교를 통한 해결책 도출
- 유한 킴벌리
1.선정이유 및 기업소개
2.실시하고 있는 사회공헌 활동 및 긍정적 기업이미지의 획득과정
3.KT&G 와의 비교
- 알트리아 그룹(구필립모리스)
1.선정이유 및 기업소개
2.실시하고 있는 사회공헌 활동 및 긍정적 기업이미지의 획득과정
■ 결 론
●나아가야할 방향
1.슬로건 - ‘상상예찬’에 대한 재해석.
2.청소년 관련 , 교육 및 문화 마케팅 관련 사업의 PR 부각 (비교그룹의 장점 참고)
①청소년의 비흡연을 위한 활동
②주 5일 근무 등으로 파생되는 늘어나는 여가시간에 맞는 문화 활동 분야의 지원
4.(수비적 활동) KT&G의 담배 외의 다른 사업 마케팅 강화
5.(공격적 활동) 금연광고 제작/지원 및 알권리 보장

본문내용

●KT&G 사업소개.
- Korea Tomorrow & Global. 한국의 미래 그리고 세계화라는 비전과 도전의식을 모토로하는 KT&G는 1952년에 발족한 전매청을 1987년 4월 정부 직영의 전매사업체로부터 공영기업 조직으로 개편하여 한국전매공사로 개칭하였다. 그러나 정부는 경영의 합리적인 운영을 위하여 1988년 12월 한국담배인삼공사법을 제정하여 1989년 한국담배인삼공사로 명칭을 바꾸고 대전 신탄진 청사에서 새출발을 하였다.
1997년 출자기관으로 체제를 전환하고 1999년 10월 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 같은 해 12월에는 정보통신부에서 주관하는 기업정보화 30대 우수기업으로 선정되었다. 2000년 11월에는 능률협회컨설팅주관 고객만족경영대회 최우수상 수상 및 최고경영자상을 수상하였고, 2001년 6월 김천 원료공장이 ISO(국제표준화기구) 9001 품질 경영시스템 인증을 획득하였다.
2002년 12월 27일 KT&G로 명칭을 바꾸고 민영화를 완료했다.
※2002년도 12월의 민영화 과정 요약.
- 02년12월6일 : 정부 출자은행(기업은행, 산업은행, 수출입은행) 보유지분 19.37% 의 국내 매각 완료.
02년12월10일 : 민영화 대상 주식 물량 전량 매각 (해외DR 발행 및 자사주 취득).
02년12월12일 : 임시주주총회의 의결을 통해 사명(社名)을 한국담배인삼공사에서 주식
회사 KT&G Corporation으로 변경 및 주식 취득제한 폐지.

●계열사 및 주요 사업.
- (주)한국인삼공사 www.kgc.or.kr
1. 주요사업 : 인삼류 및 인삼제품의 제조와 판매.
식음료품의 제조와 판매.
의약품, 의약부외품의 제조와 판매.
상기관련 연구사업, 무역.

- (주)케이지씨 판매 www.kgcsales.co.kr
1. 주요사업 : 인삼류 및 인삼제품류의 판매업.
식음료품의 판매업.
건강기능식품의 판매업.

- (주)영진약품판매
1. 주요사업 : 의약품 판매업.
건강식품 및 보조식품 판매업.

참고자료

· 인터넷 홈페이지 KT&G
· 유한킴벌리
· 알트리아
· 네이버뉴스