KT&G의 문화마케팅 전략 기획서

최초 등록일
2010.05.11
최종 저작일
2010.02
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소개글

KT&G의 문화마케팅 전략 기획서

목차

Agenda
Part I
프로젝트 방향 설정

프로젝트 소개
문화산업의 중요성 증대
국내 문화산업 분석
기업의 문화마케팅의 필요성
국내 문화마케팅 활동 분석
KT&G 자사 분석

Agenda
Part Ⅱ

사업선정 및 타당성 검토
KT&G의 브랜드 이미지 조사
문제점 도출 및 기회의 발견
고려가능 사업 영역 검토
사업 선정 및 컨셉 도출

본문내용

KT&G의 부정적 기업이미지 개선 및 향상
사업 다각화와 확장에의 정당성 부여
긍정적 브랜드 자산의 구축
기업인지도 제고 및 친밀감 형성을 통한
매출 증대 등의 프리미엄 효과
치열해지는 시장환경에서 경쟁 우위 확보
대한민국 문화사업의 후원 및 파트너로서의
해외시장에서의 홍보 효과 기대
문화예술 활동의 참여를 통한 애사심 증대
사회공헌을 통한 자긍심 고취
고객과의 관계 증진을 통한 네트워킹 효과
대한민국
문화사업의 후원자
본 프로젝트는 KT&G가 대한민국 문화사업의 후원자로서 대한민국의 문화산업의 발전과 기업 이미지 향상을 함께 구현하는 것을 목표로 한 문화마케팅 전략 수립을 목표로 한다.
4
문화산업 발전을 통한
국가 경쟁력 향상
Dreams _Come_True
의 문화마케팅
최근 문화산업의 국가적 중요성이 부각되고 있으며, 문화 콘텐츠는 국가의 이미지 제고 및 자국 상품의 구매를 촉진시키는 매개역할을 수행하는 등 국가 경쟁력 측면에서 문화산업의 의미가 매우 중요해지고 있다.
문화산업의 국가적 중요성 부각
세계적인 미래학자 Peter Drucker는 "21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고, 최후 승부처는 바로 문화산업이다.“ 라고 문화산업의 중요성을 강조함
OSMU가 가장 활발한 유일무이한 고부가가치 산업
해외진출이 타 산업대비 용이한 산업

참고 자료

없음

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