남성 화장품 나르시스의 사업 계획서

소개

마케팅 수업 시간에 프로젝트 과제로 한 남성화장품 나르시스의 사업 계획서 입니다.

목차

1. 기업소개 및 제품 선정 이유.
2. 환경분석
1)시장분석
2)경쟁구조분석
3)미시, 거시적환경
3. 세분화
4. 브랜드
5. 제품
6. 가격
7. 유통
8. 광고
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션

본문내용

1. 기업(브랜드)소개 및 제품선정 이유
(1)기업소개 - 기업명: 더불어 숲
경영철학: 1. 고객이 원하는 새로운 가치를 지속적으로 제공 하여 고객만족을 최우선으로 한다.
2. 열정과 도전으로 항상 새로운 가치 창조에 노력 하는 인재를 소중히 하며 이러한 인재의 육성 및 보상에 최선을 다한다.
3. 정직과 신뢰를 바탕으로 건강한 부를 창출하고 이를 통하여 사회에 기여한다.
기업목적: 우리는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 내용으로 최고의 만족을 얻게 하기 위하여 존재한다.
(2). 브랜드 소개
브랜드명 - 나르시스
내 피부에 반하다- 나르시스
맑은 공기와 함께 자란 쌀. 밝은 햇빛을 듬뿍 받은 어린 녹차 잎. 유기농이 만들어 낸 남성만을 위한 기적. 이제 내 피부의 놀라운 변화를 지켜보세요.
(3)시장 선정이유
최근 들어서 꽃미남, 훈남 등의 열풍이 불면서 남성들도 자신을 가꾸는 일에 이제는 게을리 할 수 없는 시대로 변화하고 있다. 이러한 상황이 지속되면서 남성 화장품 시장도 예측 할 수 없을 정도의 큰 폭으로 증가하고 있는 실정이다. 이미 포화상태가 된 여성 화장품 시장에 비하면 지금의 시장은 앞으로도 증가 할 가능성이 무궁무진하기 때문에 블루오션 시장이라고도 할 수 있다.
화장품의 판매는 화장품 전문 판매점, 백화점, 방문판매 등으로 이루어진다. 이 중 가장 많은 판매가 이루어지는 곳이 화장품 전문 판매점이다. 하지만 국내에는 남성 화장품 전문점이 전무한 실정이다. 남성 화장품은 대부분 여성 화장품 매장에서 아주 적은 종류로 별다른 차별화 없이 판매되고 있다.
이러한 상황에 맞서서 우리 회사는 남성만을 위한 화장품 매장을 설립하기로 하였다. 여기에 더불어 건강한 삶을 살고자 하는 사람들의 욕구에 맞춰서 일반 화학적 화장품이 아닌, 유기농 화장품을 선정하였다.
2. 환경분석
1) 시장분석
①남성 화장품 시장
더 이상 아름다움은 여성들에게만 수식되는 단어가 아니다.

참고자료

· 화장품 신문, 그 밖의 통계자료