감성마케팅 광고 현황분석 및 성공전략과 사례연구

소개

마케팅 환경변화에 따른 감성마케팅 광고 현황분석 및 성공전략과 사례연구입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 필요성
3. 광고 매체
4. 카피(Copy)
Ⅲ. 마케팅 환경의 변화
1. 감성마케팅으로의 변화
2. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅
Ⅳ. 감성 마케팅 광고 현황
Ⅴ. 감성 마케팅 광고 사례
1. 베네통
2. KTF
3. 올림푸스
4. LG칼텍스정유
5. SK sky
6. 온라인 광고
Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션이라는 것으로 집약할 수 있으며 이에 따라 광고 디자인은 대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업이라고 할 수 있다.
인간의 기본적인 생활은 오감(五感)이라는 감성에 의해서 지배받는다. 감성이란 인간이 가진 다섯 가지 감각, 즉 오감으로 느끼는 것을 말하며, 인간 마음속에 깊이 간직하고 있는 개성, 취향, 가치의식, 기분 등 인간 마음을 움직이는 것을 말한다. 21세기에 접어들면서 이성에 호소하기보다는 감성의 자극을 통해 직관과 이미지를 중시하는 감성마케팅이 마케팅의 큰 흐름을 주도하고 있다.
감성 마케팅이란 용어는 1992년 전후 일본에서 시작된 용어라 하는데 현재는 대부분의 마케팅 분야에서 감성 마케팅이 접목되어 사용되고 있으며, 주로 인간의 감정, 감성, 오감에 호소하는 하이터치 마케팅으로 분류되고 있다. 감성 마케팅이란 상품 또는 서비스가 제공하는 기본적 편익이나 기능보다는 상징성, 이미지 등을 중심으로 마케팅 활동을 펼치는 것을 말한다. 이는 이성적 소구 중심의 마케팅에서 재화가 제공하는 효익이나 성능과 같은 효익 중심으로 마케팅에서 소비자의 감성이나 감정에 영향을 미치는 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 말한다.
즉 소비자의 기분과 감정에 영향을 미치는 정서 중심의 자극을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심으려는 활동이다. 상품간의 성능이나 기술적 구분이 점차 약화되어 가고, 고객이 기업의 광고에 대한 신뢰성이 줄어들어가고 있어 이성적 소구 중심의 마케팅으로는 고객의 마음에 접근하는데 한계를 가지게 되면서 감정에 도달하기 위한 시도로 나타나기 시작하였다. 더불어 고객이 구매를 하는 이유는 상품이 가져다주는 효익 뿐 아니라 상품이 제공한다고 여겨지는 상징적인 면인 소속감, 자부심, 인간적인 정 등을 사는 것이다.

참고자료

· 김훈철, 브랜드 설득, 다산북스, 2005
· 이화자, 광고 What & How, 나남, 2003
· 방규식, 대한민국 장수기업의 조건, 해토, 2005
· 최용호, 광고 커뮤니케이션 문화 마케팅, 인간사랑, 2005
· 여준상, 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅, 원앤원북스, 2004
· 김영한, 감성 트렌드(새로운 비즈니스 지도), 해냄출판사, 2006