국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인

최초 등록일
2020.07.22
최종 저작일
2019.09
6페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자레포트114 (본인인증회원) 3회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

소개글

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인,사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 광고 시장의 현황
2. 국내 광고의 성공 사례
1) 성공한 광고의 내용
2) 광고 선정 이유
3. 국내 광고의 실패 사례
1) 실패한 광고의 내용
2) 광고 선정 이유
4. 광고의 성공 또는 실패 요인 파악과 자신의 의견을 소결로 정리
1) 광고의 성공 또는 실패 요인의 파악
2) 소결

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 기업 환경에 있어 중요한 비중을 차지하는 ‘광고(advertisement)’는 기업의 이미지를 이끌어갈 수 있는 수단과 방법이 된다고 할 수 있다. 또 브랜드의 인식이나 이미지가 유난히 긍정적인 기업의 경우에는 나름대로 광고의 효과가 브랜드 이미지 구축에 긍정적인 힘을 발휘하고 있는 것으로 판단해볼 수도 있을 만큼 광고는 기업이미지와 인식에 엄청난 영향을 발휘하고 있다. 이처럼 기업의 이미지를 관리할 수 있는 방법은 다양하지만 광고를 통한 기업과 브랜드의 이미지를 구축하기 쉬운 것은 우리사회가 물질 만능사회를 지나 감성과 이미지의 시대로 빠르게 전환되고 있기 때문이다. 디지털 및 IT 시대의 확산으로 인해 지나친 개인주의 현상을 우려한 것과 반면에 사회는 IT와 디지털 시대를 이용한 감성주의에 빠지고 있고, 또 내외부환경에서의 감성적인 정서를 즐기면서 자신의 가치관을 더욱 높여가고 있다. 이러한 점에 착안하여 브랜드 및 기업의 광고시장도 다양한 마케팅 기법과 전개를 통해서 구매자의 구매 효과를 높이고 있다.
오늘날 기업들은 다양한 광고 기법들을 구사하며 소비자들의 구매 욕구를 효과적으로 충족시킬 수 있는 브랜드 가치를 연구해 나가고 있는 모습이다. 또한 이전의 경우 상품이나 서비스의 우수성이 브랜드의 인식을 긍정적으로 변화될 수 있게 하였지만 이제는 잘 만들어진 광고 한 편의 성공이 소비자들의 구매 효과를 자극시키고, 또 성공적인 브랜드 이미지 효과를 제고할 수 있도록 하기 때문에 기업과 브랜드는 광고를 더욱 적극적으로 구사할 수 있는 방법을 모색하고 있다. 광고는 이처럼 소비자들이 가진 이미지나 태도를 긍정, 부정적 태도 형성에 도움을 주고 잇기 때문에 광고는 이러한 기업이미지를 호의적으로 구축하기 위해서 다양한 전략을 펼쳐 나가는 것이 중요하다. 따라서 본 글에서는 우리나라 광고현황을 살펴보고, 국내 광고시장에서 성공한 광고 사례와 실패한 광고 사례를 서술함으로써 광고의 성공 및 실패 요인을 분석하여 결론을 내리는데 목적을 두겠다.

참고 자료

HuffPost Korea Partner Studio(2016) ‘쓱' 광고 성공 뒤에 숨겨진 비밀이 밝혀졌다
뉴데일리 경제(2019) 2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대
정기현 외(2008) 방송광고 표현에 대한 광고관련집단의 인식비교 연구 : 상호지향성 모델을 중심으로. 한국광고학회. 학술논문
김현숙 외(2010) 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로. 학술논문
심성옥 외(2004) 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구. 한국광고학회. 학술논문
SSG BLOG. '쓱(SSG)' 광고가 돌아왔다! | SSG BLOG

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

레포트114
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
10,000+
ㆍ전체 판매량
100,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
10,000+
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인