초코파이의 국제경영전랙및 해외진출사례분석

소개

초코파이의 국제경영전랙및 해외진출사례분석을 매우 자세히 정리하였습니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.동양제과와 초코파이
1) 동양제과 기업소개
2) 초코파이의 탄생
3) 초코파이의 성장과정

2.초코파이의 국내 시장에서 위기와 재도약 과정
1) 초코파이의 국내 시장에서 위기와 원인분석
2) 국내 시장 위기극복과정과 전략방안

3.동양제과의 해외시장 진출 전략
1) 해외시장 진출 배경
2) 해외시장 진출의 근원적 배경
3) 해외시장에 대한 마케팅 전략 수립
4) 해외시장에 대한 적극적 마케팅 개시

4.초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석
1) 중국시장의 현황 분석
2) 초코파이의 중국시장 성공전략

5.그 외의 해외시장 진출 성공 사례분석
1) 러시아 시장 진출과 성공요인 분석
2) 베트남 시장 진출과 성공요인 분석
3) 동양제과 해외시장 진출의 주요 성공요인 분석

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.서론
초코파이는 국내 제과시장에서 가장 성공한 제품 중 하나이다. 하지만 현재 국내에서 초코파이의 시장 점유율은 높지 않은 실정이다. 소비자들의 기호 변화와 함께 더욱 다양해진 제과업계의 경쟁 상황으로 인해 예전의 인기는 누리지 못하고 있는 실정이다.
이러한 국내 판매의 지속적 하락세로 인해 동양제과는 10여년전부터 해외시장 진출에 대한 공략을 시작했다. 실패의 경험과 다양한 마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다. 대표적인 사례가 중국이라고 할 수 있다.
Ⅱ.본론
1.동양제과와 초코파이
1) 동양제과 기업소개
2) 초코파이의 탄생
초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 한국식품공업형회 주관으로 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다. 한국으로 돌아온 이들은 실험에 매달렸지만 비스킷이 타거나 가운데가 너무 부풀어 오르기가 일쑤였다. 그러기를 수백 번. 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 1974년 4월 초코파이가 완성됐다.
3) 초코파이의 성장과정
60년대 초부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 70년대 들어 우리 경제가 급속히 성장하기
......

②중국 제과시장 현황
중국 제과시장은 한국처럼 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던 계획경제의 잔재가 없어지기 전에 이미 개방되어 있었다. 따라서 이 시기는 외국 브랜드가 진출하여 모든 업체들이 동일 출발선 상에서 경쟁을 시작한 그야말로 세계시장이라 할
....
2) 초코파이의 중국시장 성공전략
(1) 오리온식품유한공사(OFC) 설립
중국내 제과시장을 적극 공략하고 생산원가를 절감해 국제적인 경쟁력을 제고하고자 건립된 OFC 랑방공장은 해외시
(2) 무엇과도 바꿀 수 없는 초코파이 경쟁력
초코파이 공장이 현지에서 단시일에 자리잡을 수 있게 된 것은 우연히 이루어진 일이 아니다. 초코파이 경쟁력의 배경은 무엇보
5.그 외의 해외시장 진출 성공 사례분석
1) 러시아 시장 진출과 성공요인 분석
(1)진출배경
오리온이 러시아에 본격적으로 진출한 때는 지난 93년. 담철곤 오리온그룹 회 장(당시 동양그룹 부회장)이 본격적으로 세계화전략을 수립한 이후다. 당시 러시아 시장은 다농, 네슬레 등 다국적 기업과 프뤼쥬
....
(2)환경분석
①경쟁사분석
오리온 초코파이가 인기를 끌면서, 미투 제품들도 등장하고 있다. 러시아 지역 업체들 뿐 아니라, 네슬
...

(3) 4P MIX
① Price-프리미엄 가격 정책 (현재 12개들이 상자:1.77달러),
오리온 초코파이

참고자료

· 없음