대학생 여행시장 공략을 위한 마케팅 방안

소개

대학생 여행시장 공략을 위한 마케팅 방안에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 대학생의 소비행태
3. 대학생과 여행시장
4. 구체적 마케팅 방안
5. 온라인 마케팅
6. 결론

본문내용

관광산업은 사회적 상호작용을 통한 자아실현의 수단으로 인간생활을 보다 풍요롭고 가치있게 만들어주는 역할을 담당하는 인간생활의 필수적 요소로 인식되고 있으며 국민의 생활수준이향상되고 여가시간이 많아질수록 삶의 질을 향상시키는 사업이라 볼 수 있다. 또한 정보산업, 환경산업과 함께 21세기 3대 주력사업으로 꼽힐 만큼 성장과 발전 가능성이 무궁무진한 산업이다. 세계관광기구(WTO)는 세계여행시장이 2020년까지 연평균 4.1% 수준의 지속적인 증가를 보일 것으로 전망하고 있다. 국내적으로는 주5일 근무제의 확대와 휴가 분산제 시행을 앞두고 있어 본격적인 선진국형 여가시대가 도래하고 있다.
이렇게 변화하고 발전하고 있는 관광산업에서 대학생들이 여행시장에 참여하고 있는 비중이 점차 커져가고 있으며 이들의 소비행태 또한 변화하고 있다. 이 기획서에서는 대학생들의 소비행태를 분석하고 이들을 공략하기 위한 효과적인 마케팅 방안에 대해서 제안하도록 하겠다.
2. 대학생의 소비행태
우리나라의 대학생들은 대부분 소득을 가족에게 의존하고 있음으로 그들의 금전관리는 주로 지출관리 측면에 치중되어 있다. 사회가 다원화되고, 시장이 세분화되면서 어느덧 대학생도 경제 주체의 중요한 한 계층으로 자리 잡게 되었다. 특히 요즘엔 이들의 기호에 맞는 제품 및 디자인을 연구하기도 하는 등 대학생을 소비 타켓으로 정하는 사례도 빈번히 나타나고 있다.
설문조사 결과에 따르면 대학생들은 보통 한 달 단위(56.3%), 혹은 일주일 단위(18.5%)로 용돈을 사용한다고 한다. 한 달을 기준으로 사용하는 용돈의 금액은 10만 원대부터 50만 원대까지 다양한 편이고, 평균적으로 20～30만(35.3%)원대의 용돈을 사용하는 것으로 조사되었다. 100만원 이상 사용한다고 응답한 사람도 소수(1.5%) 있었다. 용돈은 주로 부모님과 아르바이트를 통해 조달한다고 답했으며, 이 둘을 병행하는 경우가 대부분이었다. 아르바이트도 용돈을 버는 목적으로는 과외를 가장 많이 하고(47.9%), 그 다음으로는 전공 관련 업무를 하는 것으로 조사되었다(37.0%).

참고자료

· 없음