제일제당-맑은물이야기-프로모션전략

소개

본 자료는 제일제당-맑은물이야기-프로모션전략입니다.

목차

About CJ
출시배경
시장분석(1)
시장분석(2)
시장분석(3)
시장 분석(4)
시장 분석결과
소비자조사 결과
Concept
맑은물 이야기의 컨셉
마케팅 전략
Positioning
Marketing-mix Strategy
제품 추이
소비자 반응
실패 요인
Failure factor
해결방안
프로모션 전략 설정
판촉 프로모션
프로그램 내용
경품/소비자 현상 프로모션

본문내용

시장 분석결과
1. 시장상황
아직 낮은 소비자 사용율: 79% 정도로 세탁과 주방세제에 비해 낮은 사용률
=> 높은 시장 성장성
2. 경쟁상황
동질화된 제품군: 제품간의 차이가 없고 습관적 사용
3. 기회
기존제품에 대한 소비자 불만 파악
차별화된 제품과 마케팅 자원을 투입할 경우 성공적인 시장진입과 M/S 확대가
가능하다고 판단
소비자조사 결과
FGI(Focus Group Interview) 실시- 사용실태, 기존제품의 불만을 조사
1. 사용자
Heavy user: 습관적 사용, 불만 있지만 계속 사용
Light user: 특별한 경우(장마철) 사용, 탁한 헹굼물과 세제찌꺼기에 불안감
2. 소비자욕구
높아진 삶의 질, 늘어난 고급의류, 피부보호에 대한 욕구 증가
유연효과 → (유연효과+향) → (유연효과+향+피부보호)
3. 태도
습관적 사용
가격에 민감하게 반응
향의 지속성이 있는 제품을 선호

참고자료

· 없음