광고비평-삼성카드&서울우유

소개

본 자료는 두 광고사를 비교하여 성공과 실패의 원인과 그 결과를 조사 분석한 PPT자료입니다.

목차

Ⅰ. 커뮤니케이션 목표
Ⅱ. 삼성카드 광고
1. TV광고
2. 인쇄광고
Ⅲ. 경쟁사 및 공익광고
Ⅳ. 시장분석
Ⅴ. 경쟁사분석
Ⅵ. Creative 전략
Ⅶ. 결론
Fail
Contents (서울우유 캠페인)
Ⅰ. 커뮤니케이션 목표
Ⅱ. 서울우유 광고
1. TV광고
2. 인쇄광고
Ⅲ. 경쟁사 및 공익광고
Ⅳ. 시장분석
Ⅴ. Creative 전략
Ⅵ. 매체전략
Ⅶ. 결론

본문내용

1999
전년대비(%)
소비량(M/T)
우유의 핵심인 어린이 인구의 감소와
우유와 견줄 만한 각종 건강식품의 경쟁적인 등장
자료출처:한국유가농협회
전체우유시장소비량
Ⅳ. 시장분석
젖소의 사표 발달로 한마리
젖소당 우유량 10%증가
우유 소비율은 감소 추세
나머지 우유는 버리게 된다.
낙농육우협회, 정부, 언론에서 이를 인지하고
우유소비 촉진
출처:제일기획
Ⅳ. 시장분석
우유의 성격
쌀과 같은 주식은 아니지만 대용식의 성격이 강함
음료와 같은 성격으로 언제든지
부담없이 마시는 것으로 국민인식변화
Ⅳ. 시장분석
우유구매 결정 3요소
서울우유 최초상기율이 70~90%이므로
사회적 이미지로 광고캠페인 전개
출처:제일기획
Ⅳ. 시장 분석
(단위:%)
전체적으로 5.3% 판매량 상승
자료출처:서울우유 홈페이지
2003년도 상반기 우유업계 판매율
Ⅳ. 시장분석
업계 총 판매률이 높아진 이유
검은콩우유 출시로 인하여 우유업계가 살아남
검은콩우유 출시 이후 우유 56% 상승
(분유의 제고를 풀어줌)
가공우유가 전년도 388만개에서 467만개로 20.4% 상승
낙농업협회, 정부, 언론기관에서 캠페인 전략 및 홍보활동
출처:머니투데이 03.10.21
Ⅴ. Creative 전략
“우유는 키스다”
궁금증 유발
사랑하는 연인이 있다면 자주하고 싶은

참고자료

· 없음