처음처럼 마케팅 분석

소개

처음처럼 마케팅 분석 한 것입니다.
주제 선정 이유부터 swot분석, stp분석, 4p 분석까지 자세하게 되어 있습니다.
신제품 마케팅 분석 발표에 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. “처음처럼” 선택한 이유
2. ‘처음처럼’ 출시 당시 시장상황
3. SWOT 분석
4. 마케팅 분석
5. STP 분석
⑴ Segmentation
& Targeting
(2) Positioning
5. 마케팅 믹스
⑴ Product
⑵ Price
⑶ Promotion
⑷ Place
6. 현재 시장상황과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
대학 생활을 하면서 빠질 수 없는 것 중의 하나가 바로 술자리이다. 열심히 노력한 대가로 좋은 성적을 받았을 때는 기쁜 마음에 친구들과 소주 한잔을 기울이고, 남자친구와 다퉈서 기분이 나쁠 때는 우울한 마음을 달래기 위해서 소주 한잔을 기울이고, 축제가 끝난 다음에는 그 들뜬 마음을 오래도록 만끽하기 위해 또 소주 한잔을 기울이고.... 이처럼 소주는 대학생활의 희로애락과 함께 움직인다고 해도 과언이 아니다. 이러한 우리 생활을 되돌아보면서 신제품 성공사례를 너무 먼 곳에서 찾기보다는 우리 주변 가까운 곳에서 찾는 것이 더 이해하기 쉽고 분석하기 좋을 것이라고 판단하게 되었다. 우리가 비워내는 많은 소주병을 살펴보면서 부쩍 많은 사람이 찾고 있는 ‘처음처럼’ 에 주목했다. 히트상품은 어떠한 것이다라는 정확한 정의가 내려져 있진 않지만, 동종 제품 중에서 우수하다고 인정되어 일정기간에 특별히 많이 팔린 상품이라고 이해할 수 있다. 이러한 관점에서 봤을 때도 ‘처음처럼’이 성공한 신제품이라는 것을 다시 한 번 확인할 수 있었다.
‘처음처럼’은 웰빙이라는 사회적 트렌드에 맞춰서 알칼리 환원수를 이용한 저도수를 통해 엄청난 매출량 증가와 인기를 얻으면서 주류시장에 큰 파장을 일으켰다. ‘처음처럼’을 한 번 접해 본 사람들은 알카리수를 통해 건강을 챙기며 즐겁게 술자리를 지킬 수 있다는 생각에 처음처럼‘를 선호하게 되었고, 이는 곧 매출량의 증가로 이어졌다. 이처럼 건강까지 생각하는 소비자들의 욕구와 웰빙이라는 사회적 트렌드에 맞게 시장에 출시된 ‘처음처럼’은 현재 주류시장에 보편화된 저도수를 선도했다고 할 수 있다.
이러한 부분을 통해 본고는 ‘처음처럼’을 신제품 성공사례라고 보고, 제품이 등장할 당시의 시장상황을 분석한 후, 그에 따른 SWOT 분석과 STP전략을 수립한 다음, 적절한 마케팅 전략을 구성해보도록 하겠다.

참고자료

· 세리(삼성경제연구소) http://www.seri.org/
· 매일경제 http://www.mk.co.kr/
· 한국경제 http://www.hankyung.com/
· 머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr
· 하나산업정보 ttp://www.hanaif.re.kr 이지영 연구원 2006 5월 24일 제 26호
· 마이걸 홈페이지 : http://tv.sbs.co.kr/mygirl/
· [연합뉴스 2006-11-08] 소주 처음처럼 대박의 비밀은 통계