코카콜라사의 마케팅에 관한 분석자료

소개

코카콜라사 마케팅에 관한 분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 코카콜라 소개
1. 코카콜라 이야기
2. 코카콜라 역사
3. 코카콜라의 경영이념
4. 코카콜라의 조직
Ⅱ. 코카콜라의 마케팅
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점과 개선방안
1. 문제점
2. 환경변화
3. 개선방안

본문내용

Ⅰ. 코카콜라 소개
1. 코카콜라 이야기
  1) 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다.

  2) 110년이 넘는 역사의 코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

3) 한국에 소개된 지 30여년, 코카콜라 제품의 원액도 국내 생산 
코카콜라가 한국에 처음 선을 보인 것은 1950년대 초였으나, 국내생산이 시작된 것은 1968년부터 였다. 1974년부터는 국내에서 생산되는 모든 코카콜라사 제품의 원액도 한국 코카콜라(주)가 국내에서 생산, 공급하고 있다.

 4) 전 세계 소비자들과 함께하는 코카콜라
세계의 스포츠 발전을 위해 많은 활동을 펼치고 있는 코카콜라는 특히 올림픽과 깊은 연관을 가지고 있다. 1929년 제 9회 암스테르담 대회 이래, 모든 올림픽대회를 다방면에서 적극적으로 후원해온 코카콜라는 1988년 서울 올림픽대회를 비롯하여 96년 애틀랜타 올림픽대회에서도 역시 대회 공식청량 음료로서 세계인의 사랑을 받았으며, 2008년까지 올림픽대회 공식 후원사로서 세계인의 스포츠 제전을 지원하게 될 것이다.

참고자료

· 코카콜라사 홈페이지 등 각종자료