[경영경제]린나이 리뉴얼 브랜드 컨셉, 타임스캐쥴

소개

오랜 시간 동안 Rinnai Korea의 기업분석과 브랜드 분석을 통해 최종적으로 도출한 리뉴얼 컨셉.
해당 수업 같은 프로젝트에서 컨셉을 선정하기까지 5번째 레포트이며 보다 기존에 기업과 브랜드가 표방하는 이미지 뿐 아니라 앞으로 중요시될 로하스를 바탕으로 감성적이고 시스템적인 브랜드 컨셉을 핵심적이고 간결하게 요약.
보다 객관성있는 프로젝트를 제작하기 위하여 타임스캐쥴을 포함.

목차

■ Brand Essence
■ Where
▦ 브랜드 확장 국면
▦ 시장 경향(1)
▦ 시장 경향(2)
■ Target
■ Branding Object
■ Concept
▦ 엄마의 사랑
▦ 모닥불
▦ 여자의 설레임
▦ 로하스
▦ 유비쿼터스 시대, 홈네트워크
■ Mandatory

-Time Schedule

본문내용

■ Brand Essence
▦ 브랜드를 통해 가족의 행복을 찾아주고, 자연과 인간을 생각하고 공존하는 문화를 창조한다.
■ Where
▦ 브랜드 확장 국면 : 가스기기, 정수기, 욕실용품, 주방용품 등 생활 가전기기 시장에서 폭넓게 위치.
①가스기기(냉난방기, 조리기기)
②욕실용품(비데, 반신욕용품)
③주방용품(건조기, 정수기, 음식물 처리기)
④거실용품(공기청정기)
⑤소형생활가전기기
▦ 시장 경향(1) : 웰빙, 가스기기 안전사고 증가, 지진위험에 노출
▦ 시장 경향(2)
국내 가스기기(보일러 포함) 시장이 쇠퇴기
- 경쟁업체간의 가격경쟁 심화
- 프리미엄 시장으로 전환 중
- 미 출현 시장(ex. - 홈 네트워크)에 대한 접근
■ Target
▦ 30~40대, 도심에 거주하는, 유아~청소년 자녀를 둔 주부층(자녀가 없는 경우도 포함)
■ Branding Object
▦ 첨단 제품의 품질력 대신 보다 인간과 자연에 가까운 이미지 도출
■ Concept
▦ 엄마의 사랑
- 문학작품이나 일상생활에서 벌어질 수 있는 일들을 소재로 잡아 브랜드가 가진 첨단의 편리함이 가족의 행복을 지키는데 도움을 준다는 정서적 측면의 접근 (음식조리를 잘못해 음식과 조리기구가 타버리는 일상의 해프닝 등을 이용해 가정주부의 안타까움을 보이고 그에 대한 해답을 브랜드에서 보여준다.)

참고자료

· 인테리니 2005.10
· 월간 인테리어 2005.09
· 공간 2005.09
· 건축세계 2005.07
· (주)린나이 코리아 2005 애뉴얼리포트
· (주)린나이 코리아 웹사이트