[경영경제]신한은행 CSR 마케팅기획서

소개

수업과 함께 공모전을 위해 썼던 신한은행 CSR 마케팅 기획서입니다.

목차

I. 무엇이 문제인가?
-Market Analysis
-Public Analysis
-Problem Definition
II. 무엇을 말할 것인가?
-Solution Approach
-Goal & Objective
-Key Message
III. 어떻게 말할 것인가?
-Five Strategy
IV. Scheduling
V. Evaluation

본문내용

현재 기업의 사회책임경영은 생존을 위해 반드시 해야 하는 것으로 중요성은 더욱 커지고 있다.
신한 은행은 어느 기업보다 사회책임경영의 중요성을 알고 사회공헌 활동에 최선을 다 하고 있다.
하지만 막상 미래의 주역인 Y세대인 대학생들에 대한 투자는 없다. Y세대는 전체 소비 중 절반을
차지하는 미래의 막강한 잠재적 소비력을 가진 세대이다. 그들에게 지금부터 브랜드의 인지도와
선호도를 증대시키기 위해 노력해야 하며 그렇게 하기 위해서는 대학생들을 위한 공헌활동을 해
나가야 한다. 그리고 대학생들은 자기 능력을 키우기 위해 배우고자 하는 욕구가 크다. 단순히 그
들에게 베푸는 잔치가 아닌 배우고자 하는 욕구를 채워줄 수 있는 활동이 되어야 한다.

이 모든 것을 바탕으로 신한 은행은 홍보대사뿐 만 아닌 더 다양한 대학생 공헌 활동으로 다가가
야 한다. 막연한 투자가 아닌 미래의 신한 은행의 스타 고객을 만들기 위해서 해야 하는 것이다.
그렇게 하기 위해서는 교육, 후원, 안내, 응원, 상담 이라는 신한 은행의 5가지 역할이 필요하다.

참고자료

· 신한은행 홈페이지 및 전자신문