처음처럼 가격정책 비교분석

소개

처음처럼의 저가격정책을 분석한 레포트 입니다.
경쟁 계열사는 진로의 참이슬로 정했구요,
처음처럼이 가격경쟁에서 어떤 정책을 쓰는지에대한조사로
처음처럼이 어떻게 가격정책으로 성고할수 있었는지에대해 담겨있습니다.

목차

1.경쟁사와의 가격 비교
-`처음처럼’가격 (출고가 기준)
-`참이슬’가격 (출고가 기준)
2.가격 결졍 과정
1. 시장진입 과정
2. 처음처럼 가격의 결정 과정
①출시 초기의 가격결정 과정
②출시 이후의 가격 변화
3.가격결정 과정의 기준과 논리
-기준
-논리
4.참고 문헌

본문내용

가격 결졍 과정
두산 주류 BG의 “처음처럼” 가격 전략 조사

1. 시장진입 과정
‘처음처럼”은 철저한 사전 시장조사와 소비자들의 취향 변화를 미리 감지해 출시된 제품입니다. (주)두산주류BG는 소주시장의 변화를 감지하고 2006년 순한 소주, 알칼리 소주라는 컨셉트로 신제품을 출시하게 됩니다. 신제품의 주요 출시 배경은 다음과 같습니다............

2. 처음처럼 가격의 결정 과정

①출시 초기의 가격결정 과정
“처음처럼”이 가격을 결정하는데 있어서는, 당시 시장의 대부분을 장악하고 있던 “참이슬”의 영향을 받지 않을 수 없었습니다. 시장 장악력이 큰 제품이 하나 있을 경우, 후발 제품은 그 경쟁제품의 가격보다 조금 낮은 가격으로 초반 점유율에 있어 유리한 고지를 점령하려는 것이 일반적인 후발기업의 전략이라 할 수 있습니다. 한 예로, 코카콜라가 독점하던 시절의 펩시콜라가 그러했습니다.

참고자료

· -「파이낸셜 뉴스」2007. 5. 7 “처음처럼 인기 예전같지 않네”
· -「머니 투데이」2007. 5. 17 “두산소주 처음처럼 출고가 5.5% 인상”
· -「문화일보 경제」2007. 5. 11 “참이슬 출고가 4.9% 인상”
· -「서울경제」2007. 5. 29 “서경 베스트 히트상품, 두산 처음처럼”
· - 포털사이트 네이버 블로그 “소주가격 인상이 하이트 맥주와 두산에 주는 의미는”
· http://blog.naver.com/jaymko?Redirect=Log&logNo=10017432725
· - 포털사이트 네이버 지식인 “두산의 처음처럼 마케팅 전략”
· http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=xqMs99Q9N1yg/NUtq9VnPfWed0nEYRch&qb=w7PAvcOzt7MguLbEycbD
· - “처음처럼” 공식 사이트
· http://www.soju.co.kr/firstsojuNew/
· - 두산 주류 BG 마케팅 부서 e-mail 인터뷰