광고속의 섹슈얼리티

소개

광고속에 섹슈얼리티가 사용되는 이유와 광고속의 섹슈얼리티내용입니다.

동영상링크위주로 파포 만들었습니다.

목차

광고란?
광고 속에 섹슈얼리티를 담는 이유
광고에 의한 육체의 의미 변화
광고속의 시선의 문제
과거 광고 속의 섹슈얼리티
현대 광고 속의 섹슈얼리티
광고속의 섹슈얼리티의 주제어
관음증
동성애
나르시시즘
제3의성
섹슈얼리티 광고의 장단점
의문점 제시

본문내용

광고란?
자본주의의 꽃
가속화되는 과학 문명으로 이전의 것은 낡은 것이라 유포
상품의 풍요와 기술, 지식의 확장 앞에서도 광고는 은밀하게 결핍과 부족을 강조
욕구의 결핍은 대중의 소비를 부추김
자본의 증식과 함께 잉여를 축적해가는 목적을 위한 것
광고 속에 섹슈얼리티를 담는 이유
자본주의는 성의 자유를 보장
광고의 매체 특성상 짧은 시간동안 인간의 감각을 강하게 자극해야 한다는 전제 조건
인간의 냉철한 이성이 작용하기 이전의 단계를 공략해야함 (프로이트가 발견한 인간 심층심리의 무의식을 자극해서 돌출된 충동과 욕구를 구매로 유도할 때 성적 이미지는 큰 효과를 발휘할 수 있음)
⊙ 과거와 근래의 성적이미지 소재의 특징
과거에는 여성 속옷, 생리용품, 화장품, 향수등 신체에 직접적인 연관을 갖는 것 정도의 한정된 상품을 이용
근래에 들어서는 상품의 내용과 육체의 상관관계가 깊지 않은 상품들에까지 광범위하게 성적인 표현이 쓰임
광고에 의한 육체의 의미 변화
과거 :
현재 :
사용가치에서 교환가치로 변화했으며, 기능적인 사물이거나 기호의 집합으로 탈바꿈.
광고에 의해 대중들은 육체를 감시하고 학대하거나 바꾸기를 요구당함.
여성의 경우 광고의 전략에 복무하게 됨으로서 얻게 되는 육체의 나르시시즘을 경험하고 집착하게 됨.
남성들은 진정한 의미의 노동을 상실하고 아름다움의 환각 추구에 복무하는 소외된 노동을 하게 됨.
육체는 노동과 생산을 위한 도구로 제한되고, 나머지는 모두 음란하고 저속한 것으로 취급.
광고속의 시선의 문제
모델의 시선에 따라 주목의 효과는 달라진다.

참고자료

· 없음