진로소주와 스타벅스의 마케팅믹스

소개

진로소주와 스타벅스의 마케팅믹스에 관한 파포 자료입니다

목차

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본문내용

Marketing Mix의 사례분석
글로벌 마케팅믹스의 활용
§ 마케팅믹스(Marketing Mix) : 국내외의 통제 불가능한 경영
환경변화에 적응하기 위하여 통제 가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 조정·통합하는 마케팅활동
§ 기업내부의 통제 가능한 마케팅요소
1. 제품(Product) 2. 가격(Price)
3. 유통경로(Place) 4. 촉진(Promotion)
§ 마케팅믹스전략의 고려할 점
1. 경쟁기업의 반응
2. 해외시장국의 환경변수
3. 제품의 특성과 기존의 마케팅제도
마케팅 믹스전략의 기본요소
마케팅목표
1. 의장, 스타일
2. 상표명, 등록상표
3. 포장, 서비스, 부품보증
1. 통일 혹은 탄력적 가격
2. 할인제도
3. 가격결정방법
1. 인적판매
2. 브랜드전략
3. 공중관계
4. 광고
1. 유통방법
2. 선택적 혹은 포괄적 시장범위
3. 물적유통
제품전략
가격전략
유통경로전략
촉진전략
제품전략
제품적응에 필요한 비용 발생제품 구성요소의 변경개량
비용이익관계에 중요한 비중
국내시장 지향(생산재)
단점
제품 연구의 이점
제품의 순수한 수요 창출
생산마케팅에 규모의 경제
세계적 이미지 확장

참고자료

· 없음