[마케팅]컬러마케팅

소개

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목차

1.컬러마케팅의 시초
2.컬러마케팅이란?
3.blue마케팅

본문내용

2.컬러마케팅이란?
그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다. 즉 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 것이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다.
이 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 미각이나 촉각 보다 시각에 더 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.

이 마케팅을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다.
컬러 마케팅은 어느 한 분야에만 해당되는 것이 아니라 건물 인테리어. 자동차,음료,화장품. 가전제품 등 소비자들이 이용하는 거의 모든 분야까지 확산되어져 있다.

한마디로 컬러 마케팅은 디자인과 컬러로 상품을 팔리게 하는 것
텍스트보다 색상을 빠르고 오래 인식

이제 우리는 다양한 컬러 속에서 자신의 취향에 맞는 것을 선택하며. 그 색상은 구매 조건에서 매우 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있다.
색상은 연령대 별, 성별, 직업, 계절, 트랜드 등에 따라 선택되어 진다.
경기가 침체되어 있는 상황이면 그에 걸맞게 소비자들의 욕구에 부흥하기 위해 밝은 색 ,예를 들면 보기만 해도 시원해지는 오렌지색이나. 파란색 계열로 컬러 마케팅에 주력했다.

수많은 색상이 있지만 많은 사람들에게 지속적으로 사랑 받는 파란색 blue마케팅에 대해서 조사해 보았다.

참고자료

· 없음