CK 광고전략

소개

CK의 광고전략 분석입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- Calvin Klein 성장 배경
Ⅱ. 본 론
- Calvin Klein 의 광고전략


Ⅲ. 결 론
- Calvin Klein의 광고전략 분석


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - Calvin Klein 의 성장배경



<calvin klein>
1. 캘빈 클라인의 천부적 패션 감각
클라인은 1942년 11월 19일 뉴욕 브롱크스에서 태어났다.『캘빈 클라인의 생애와 성공』이라는 클라인 전기를 집필한 작가들은 그를 ‘위압적인 모친과 서먹서먹한 부친한테서 도망쳐 나온 말라깽이 유대인 소년’으로 표현하고 있다.
그는 어렸을 때부터 자기 자신의 사업을 갖고 싶어했다. 5살 때 그는 그의 가장 친한 친구인 배리 쉬워츠와 함께 애완동물 가게를 하겠다고 결심했다. 클라인은 귀여운 동물들을 끌어 모으고 쉬워츠는 그걸 판다는 것이다.
그들의 꿈은 달라졌지만 그들의 역할 분담은 현실로 맞아떨어졌다. 클라인은 맨하탄에 있는 패션전문학교인 FIT(Fashion Institute of Technology)에 진학했고, 쉬워츠는 뉴욕대에 진학했다. 클라인이 졸업 후 패션산업에서 일할 때에 쉬워츠는 식료품업계에 종사했다. 나중에 쉬워츠는 경영을 전담하는 사업 파트너로 클라인과 동업을 하게 되었다.
클라인은 어렸을 때부터 옷 만드는 일을 좋아했다. 그의 친구들이 밖에서 놀 때에 그는 집에서 바느질을 하고 옷을 디자인해보는 일에 몰두했다. 그리고 정기적으로 브롱크스에 있는 고급 패션 할인매점인 로에만을 방문하곤 했다. 그의 패션 감각은 이미 어렸을 때부터 남다른 데가 있어서 쉬워츠의 어머니는 아들의 옷을 사러 갈 때엔 늘 클라인을 데리고 갔다 한다. 클라인의 옷 고르는 감각을 높이 샀기 때문이라는 것이다.
클라인은 1962년 FIT를 종업한 후 주급 75달러의 조건으로 조그마한 의류가게의 견습 디자이너로 일했다. 그는 나중에 이 가게를 인수하게 된다. 클라인은 68년 26세의 나이로 드디어 창업을 하였다. 자신이 2천 달러를 대고 친구인 쉬워츠가 1만 달러를 댔다. 클라인은 자신의 회사 이름을 캘빈 클라인사라고 붙였다. 그의 기업은 5년간 뉴욕 7번가에 있는 요크호텔의 작은 방에 머물렀다. 물론 나중엔 자체 건물을 갖게 되고 전 세계를 상대로 하여 장사를 하게 되지만 말이다.

참고자료

· 1.김양희, <미 캘빈 클라인사 수사 착수>, 『세계일보』, 1995년 9월 21일, 14면.
· 2.최우규, <캘빈 클라인 ‘음란물 광고’ 소동>, 『경향신문』, 1999년 2월 25일, 23면.
· 3.리사 마시(Lisa Marsh), 박미영 역, <캘빈클라인 : 브랜드․디자인․광고의 유혹>, 루비박스, 2003.
· 4.김원규, <파워브랜드를 반드는 광고전략>, 나남출판, 2006.