[경영경제]자동차 광고의 기호학적 접근

소개

자동차 광고의 변화를 중심으로 살펴본 기호학적 접근입니다.
자동차 광고에서 쓰이는 기호가 주는 메시지는 과거부터 지금까지 변화하였는데, 그것을 기호학이라는 학문을 적용하여 분석해 본 글입니다. 소쉬르의 paradigm, syntagm, 바르뜨의 myth분석을 토대로 하였으며, 교환실험 등 기호학적 분석을 할 수 있는 다양한 방법을 통해서 분석하였으며 이를 토대로 결론을 도출하였습니다.

목차

1. 들어가면서
2. 과거부터 현재까지 ― 자동차 광고의 전형
⑴ 과거의 자동차 광고 ― 기술의 강조
⑵ 강하고 힘센 이미지의 강조 ― 남성성의 표현
⑶ 자부심의 상징 ― 차는 곧 사회적 지위
3. 자동차 광고의 남성성
4. 자동차 광고의 변화
⑴ 여성의 등장
⑵ 남성 이미지의 변화
⑶ 새로운 개념의 참신한 광고
5. 정리

본문내용

1. 들어가면서

광고는 흔히 ‘30초의 예술’로 불리고 있다. 광고는 진지하거나 지루한 것을 못 견디는 요즘 사람들의 관심을 30초 안에 잡아두어야 하는 ‘숙명’을 가지고 있다. 때문에, 광고를 만들 때는 영상 또는 배경음악을 고도로 선택하기 마련이다. 이러한 고도의 테크닉은 항상 함축적인 기호와 상징성을 수반하며, 이제는 광고 자체가 하나의 작품 혹은 대중적 예술로 불리는 시대가 되었다. 물론, 때때로 어떤 광고는 너무나 이해하기 어려운 경우도 있다. 상품의 선전이라는 광고 본연의 의무도 수행하지 못하고, 감각적 영상에만 너무 의존하는 경우도 있다. 그럼에도 불구하고, 광고가 사회의 시대상을 함축적으로 보여주는 좋은 자료가 되고 있음은 ‘자동차 광고’를 통하여 알 수 있을 것이다.

자동차 광고의 경우, 과거부터 지금까지, 유행하는 스타일의 변천을 끊임없이 강조함으로써 새로운 자동차의 소비를 조성하는데 힘썼다. 현재의 자동차 광고는 ‘어떤 자동차’를 소유하는 것이 중요한 것인가를 더 중점적으로 다루고 있다. 이는 광고가 자동차를 사회적 분류 범주에 지속적으로 연결시키고 있는 예이다. 특정의 지위 하면 특정의 자동차가 연상될 수 있을 만큼의 강제적인 힘을 가지는 것이 요즘의 자동차 광고이다

참고자료

· Image and representation, Lacey, Nick