[경영]인터넷 마케팅 전략

최초 등록일
2007.06.06
최종 저작일
2007.03
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마케팅 전략

목차

1. 인터넷마케팅 전략수립을 위한 두 가지 접근법
2. 인터넷 비즈니스 모델
3. 시장세분화 전략
4. 표적시장의 선정
5. 비즈니스 모델의 포지셔닝

본문내용

1) STP전략
: 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting),
포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성
2) CBP(competitiveness factoring business modeling, positioning)
1) 경쟁시장 분석을 통한 경쟁적 결정요인들의 파악
2) 경쟁력 결정요소들 중에서 자사기업에 경쟁우위를 제공하는 요인 선정
3) 경쟁사와 차별적인 비즈니스 모델 구축

비즈니스 모델의 정의에 포함되어야 할 요소들
1) 거래에 관여한 당사자들과 각각의 역할을 포함한 상품, 서비스,
정보의 흐름
2) 거래에 참여한 당사자들에게 제공되는 편익
3) 수입원 및 이의 배분방식에 대한 정확한 서술

순수한 인터넷 사업모델 1) 무료정보 검색을 기초로 사업이 이루어지는 정보도서관(library) 모델
2) 소프트웨어 기술발전, 인터넷이용편의도모를 목적으로 한 소프트웨어
다운로드, 무료사용을 기초로 사업을 전개하는 프리웨어(freeware) 모델
3) 인터넷을 통해 개인간 또는 개인과 기관과의 원활한 정보교환을 추구하는
정보교환(information barter) 모델
4) 디지털화된 모든 정보를 디지털로 보급하려는 목적의 디지털 배달 (digital delivery model) 모델
5) 인터넷 접속 서비스를 제공하는 접속제공(access provision) 모델
6) 웹호스팅(web hosting) 모델

참고 자료

없음

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