남성 화장품 마케팅 기획서

소개

◆ WELL-BEING + 몸짱 + 얼짱!
WELL-BEING族의 75%가 2~30대(20대 40%, 30대 35%)
食(유기농,건강,미식가) + 규칙적인 운동 + 충분한 휴식...
24시간 헬스클럽 + 요가 + 명상 + 댄스(째즈,밸리…) + 마사지
완벽한 몸매(남성성)와 귀여운 이미지(여성성) 부각 : 비, 권상우...
→ 육체적 건강 + 정신적 건강 추구, 개인 활동 선호, 현실에 맞는 방법

목차

1.전략 PPROACH
2.커뮤니케이션 전략
3.매체전략

본문내용

◆ 레저카, 크로스오버 바람!
SUV 차량 증가 : 주5일 + 레저/스포츠 인구 증가 + 2nd CAR
도심 주행+어드벤처 오프로드 겸용, SUV와 RV 구분 모호,
`럭셔리`를 내세우는 SUV도 속속 가세(포르쉐…)
국내차 시장의 29%, 수입차 시장의 15% 차지, 지속 증가세
→ 드라이브 & 레저(주말 여행, 레프팅,오프로드, 트랙킹…)
New Mens toiletries Marketing Strategy
양성에 대한 포용성있는 태도를 의미하는 메트로섹슈얼은
그 연장선상위의 개념으로, 1990년대 이후 남성감성, 직업영역, 일하는 방식 등
사회의 기준점 들이 달라지고 가치관이 다양해지면서 나타난 변화”라 분석한다
HEALTH
◆ WELL-BEING + 몸짱 + 얼짱!
WELL-BEING族의 75%가 2~30대(20대 40%, 30대 35%)
食(유기농,건강,미식가) + 규칙적인 운동 + 충분한 휴식...
24시간 헬스클럽 + 요가 + 명상 + 댄스(째즈,밸리…) + 마사지
완벽한 몸매(남성성)와 귀여운 이미지(여성성) 부각 : 비, 권상우...
→ 육체적 건강 + 정신적 건강 추구, 개인 활동 선호, 현실에 맞는 방법
New Mens toiletries Marketing Strategy
양성에 대한 포용성있는 태도를 의미하는 메트로섹슈얼은
그 연장선상위의 개념으로, 1990년대 이후 남성감성, 직업영역, 일하는 방식 등
사회의 기준점 들이 달라지고 가치관이 다양해지면서 나타난 변화”라 분석한다
SHOPPING
◆ 남성 쇼핑객을 잡아라!
美 남성용 패션/쇼핑 잡지 출간 예정(Cargo,Vital…)
남성 광고 증가, 매장상품진열 변경, 男 나홀로 쇼핑객 증가(NPD그룹)
主쇼핑시장변천 : 주부(여성) → KIDS → 실버 → 남성
패션정보습득(잡지기사/광고/인터넷…) 높고, 액세러리 관심 증가
합리적인 구매 : 명품(단골,충분한 지식,계획구매) + 보세

참고자료

· 없음