[마케팅]윈윈마케팅의 양면성

소개

손수 적은 A+자료입니다

목차

‘윈-윈 마케팅’의 양면성

1. 대한항공과 가수 ‘비’의 공동마케팅

1) 기사요약

2) 내 생각

본문내용

‣ 기사요약 : 대한항공은, 작년 12월을 시작으로 5개월 동안 계획된 가수 ‘비’의 월드 투어 콘서트에 많은 지원과 동시에, 가수 ‘비’의 이미지를 이용하여 자사의 국외 홍보사업에 큰 힘을 싣겠다는 공격적인 마케팅 전략을 내놓았다. 대한항공은 공연에 필요한 장비들을 무료로 운송해주고, 기내에 공연현장의 콘텐츠를 제공하는 등의 서비스를 제공하며, 항공기의 외부에 가수 ‘비’의 얼굴을 그려 넣어 ‘비‘의 공연 홍보에 적극적인 입장을 취하는 동시에, ’비’의 공연이 열리는 지역에 자사의 홍보관을 설립하여 대한항공의 이미지를 끌어올리고, 자신들이 목표로 하고 있는 국외시장인 중국지역에 신규 취항을 검토하는 등의 ’윈-윈마케팅‘전략을 기대할 수 있게 되었다.


‣ 내 생각 : 대한항공과 가수 ‘비’의 만남은 최고들의 만남이라 할 수 있다. 대한항공은 국내 1등의 항공사이며, 가수 ‘비’는 전 국민을 떠들썩하게 할 수 있을 만큼의 영향력을 가진 인기인이다. 이 점만 미루어 봤을 때도 이번 대한항공의 ‘윈-윈 마케팅’전략의 결과는 굳이 확인하지 않아도 성공적이라고 봐도 무리가 없을 듯하다. 또한, 국내 최고들이 힘을 모아 공동마케팅을 시작했다면, 국내가 아닌 국외에서 행해지는 ‘비’의 콘서트로 말미암아,

참고자료

· ‣ 출 처 : 2007년 1월 8일 한국경제(한경닷컴)
· (서울연합뉴스) 심재훈 기자 [e-mail]