P&G 글로벌 마케팅 PPT

최초 등록일
2016.06.03
최종 저작일
2016.06
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[P&G 글로벌 진출사례연구 PPT] P&G 기업분석과 P&G 글로벌진출 전략분석과 마케팅 사례연구 PPT (일본진출사례위주) 발표자료입니다.

PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 슬라이드 노트 중간중간 보충설명도 첨부하였습니다

목차

1. P&G 기업소개

2. P&G 해외투자전략
1) 투자 국가 현황
2) P&G의 일본시장 진입배경
3) 진입방법
4) 경쟁사분석과 시장상황

3. P&G 일본진출 경영전략
1) 일본진출 상황분석
2) 일본진출 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) STP 전략
(3)SWOT 분석
3) 생산관리전략
4) 재무관리전략
5) 인적자원 관리전략

본문내용

4.1 TV 광고 : 스타마케팅 전략
일본 동안의 대명사인 고유키와 하야사 하루카를 내세운 대대적인 TV광고의 효과로 인해 꾸준한 이미지 상승.
특히 고유키라는 영향력 있는 중견 배우를 내세워 제품의 효능과 상품의 건강성, 그리고 유명 브랜드라는 이미지를 강조함으로써 인상적인 광고를 선보이고 있다. 제품에 집중하는 광고를 통해 제품의 우월성을 대비시키고 있으며, 빈번한 광고 횟수 또한 제품 구매율을 높이고 있다.
4.2 핀셋 마케팅 : 구매력 갖춘 고객만 공략
고급 화장품 브랜드들이 일반 대중이 아닌 구매력을 갖춘 소비층을 골라 공략하는 이른바 '핀셋 마케팅'을 강화하고 있다. 한 번 손님으로 붙잡기 위해 투자하는 비용이 많지만 브랜드 충성도가 높고 구매력이 뒷받침돼 매출 유발 효과가 높기 때문이다.
핀셋 마케팅이란 핀셋으로 콕 집어내듯, 구매력이 크거나 시장에서 영향력이 있는 소수의 특정 소비층을 상대로 벌이는 판촉 활동을 의미한다.

참고 자료

없음

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