블루슈머 소비자 행동분석

소개

최근 5월 29일자 한국인의 블루슈머 6 를 주제로한 소비자 행동분석 입니다.

목차

Ⅰ. Introduction
▣ 블루슈머 개념 및 중요성

Ⅱ. Main Subject
▣ 블루슈머 보도자료
▣ 2007년 한국의 블루슈머 6
▣ 최근 통계청의 블루슈머별 지리정보 시스템
▣ 블루슈머에 대한 기대와 전망

Ⅲ. Conclusion
▣ 나의 생각

본문내용

▣ 블루슈머 개념 및 중요성

갈수록 치열해지는 것이 기업의 마케팅 전쟁이다. 경쟁자가 없는 시장의 새로운 소비자, 일명 블루슈머(blursumer)를 찾아내는 능력이 기업경쟁력의 관건이 되고 있다. 블루슈머는 블루오션(Blue Ocean)과 소비자(consumer)의 합성어로, 통계청이 만든 신조어다. 블루슈머를 찾기 위해서는 사회의 구조적 변화는 물론 소비자들의 미세한 라이프스타일 변화까지 속속들이 읽어내야 한다. 주요 사회 및 인구통계데이터의 집합체인 국가통계는 블루슈머를 발견할 수 있는 보물창고다.

통계청이 선정한 2007년 6개 블루슈머는 이동족, 무서워하는 여성, 20대 아침 사양족, 피곤한 직장인, 3050 일하는 엄마, 살찐 한국인 등이다. 이번 통계는 생활시간조사, 한국의 사회지표, 경제활동인구 등 국가통계를 분석해 내놓았다. 이동시간이 늘어났으므로 DMB(디지털멀티미디어방송)와 무선 헤드폰 등이 히트상품으로 자리 잡았고, 20대 가운데 아침식사를 거르는 비율이 절반에 가까우므로 아침배달 서비스, 생식용 두부, 커피전문점의 모닝세트 메뉴 등이 인기를 끌 것이라는 예측 등이다. 또 경기침체와 고용불안 등으로 최근 6년사이 16.8%나 늘어난 일하는 엄마가 블루슈머로 부상, 아이를 돌봐주며 교육하는 에듀시터나 로봇 청소기 등이 새로운 서비스와 상품으로 돋보인다는 분석이다.

통계청이 최근 2~3년 사이 발표된 대한민국의 주요 사회 및 인구통계를 분석해 2007년 우리 기업과 마케터들이 주목해야 할 6개의 소비자 그룹, 즉 한국의 블루슈머 6를 선정했다.
기업이 국민 생활 변화와 밀접한 이런 통계 자료들을 기업경영 상품개발 마케팅 계획 수립 시에 활용하면 새로운 소비자와 시장을 찾는데 매우 유용하다. 국가통계에서 찾아낸 2007 한국의 블루슈머 6을 토대로 블루슈머의 보도 자료들을 참조 한뒤
블루슈머 6과 그것의 전망등 을 알아보도록 하자.

참고자료

· 원문 : 한국 개발 연구원 2007. 4. 28
· http://www.kdi.re.kr/
· 네이버 클라우스 블로그 2007. 4. 28
· http://blog.naver.com/leaders?Redirect=Log&logNo=20033346535
· 파이낸셜 뉴스 2007. 4. 28
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_01A&corp=fnnews&arcid=00000920971134&cDateYear=2007&cDateMonth=04&cDateDay=10&
· 통계청 블루슈머 홈페이지 2007. 5. 26
· http://gis.nso.go.kr/bluesumer/default.asp
· 머니 투데이 2007. 5. 25
· http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007052313434579544
· 연합뉴스 2007. 5. 26
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=001&article_id=0001647459&section_id=0&menu_id=0
· 동아일보 2007. 5. 25
· http://www.donga.com/fbin/output?n=200705120045
· 주간동아 2007. 5. 25
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=037&article_id=0000002549&section_id=101&menu_id=101