제주삼다수 마케팅 전략 분석 보고서

소개

제주 삼다수 마케팅 전략 분석 보고서 입니다.
2007년 5월에 발표한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
1) 제주도지방개발공사
2) 설립목적
3) 주요사업 범위
4) 경영방침
5) 비전
6) 연혁
2. 삼다수 소개
1) 제주삼다수
2) 매출현황 및 시장점유율
3. 경쟁사 분석
4. STP 분석
5. TOWS 분석
. [자료1], [자료2]
6. 4P 분석
7. 신제품 개발과정
8. 제품수명주기
9. 향후 전략 및 대응방안

본문내용

1. 기업소개
1). 제주도지방개발공사
제주도지방개발공사는 도민의 복지증진을 위한 각종 사업을 효율적으로 추진하기 위하여 제주도를 비롯한 4개시군이 출자한 지방공기업이다. 주력 사업으로는 먹는샘물 “제주삼다수, ”감귤농축액“, ”제주삼다수감귤주스“, ”제주삼다수녹차“를 생산․판매하고 있으며 미국현지에 호접란 농장을 운영중이다. 제주 삼다수’를 생산하는 제주도지방개발공사는 행정자치부 주관 2006 전국지방공기업 혁신평가에서 13개 도시개발공사 중 1위, 전국 90개 지방공사·공단 평가에서는 2위를 차지해 ‘혁신 우수공기업’으로 선정되었다. 제주도지방개발공사는 지난해 매출액이 전년에 비해 20% 증가한 534억원을 기록했고, 순이익도 28% 늘어난 95억원을 달성하는 등 창사 이래 최고의 경영 실적을 기록한 점이 높은 평가를 받았다. 또 성과와 실적 중심의 기업형 팀제를 도입, 결재 권한을 80% 이상 팀장에게 위임해 의사결정 구조를 대폭 축소한 것도 좋은 점수를 얻었다. 제주도지방개발공사는 올해 경영목표로 순이익 130억원 달성이라는 야심찬 포부를 밝히고 목표달성을 위한 관리체제로 돌입했다.
2) 설립목적
(1). 도민의 복지증진과 지역사회발전 및 지방재정에 기여
(2). 청정지하수의 난개발방지 및 제주삼다수의 세계적 브랜드 육성
(3). 청정하고 풍부한 수자원을 활용하여 국민건강에 기여
(4). 감귤상품가격안정과 농가수익증대 및 감귤산업발전에 기여

참고자료

· 1.1.1. ◯ 홈페이지
· 1.1.2. • 제주지방개발공사 홈페이지 http://www.jpdc.co.kr
· 1.1.3. • 농심주식회사 홈페이지 http://www.nongshim.com
· 1.1.4. • 석수앤 퓨리스 홈페이지
· 1.1.5. • 롯데칠성음료 홈페이지
· 1.1.6. • 브랜드 스탁
· 1.1.7. • 대우증권리서치
· 1.1.8. • 네이버 뉴스
· 1.1.9. • 다음 뉴스
· 1.1.10. • 파이낸셜 뉴스
· 1.1.11. • E-daily 뉴스
· 1.1.12. • 한국경제신문
· 1.1.13. • 프라임 경재
· 1.1.14.
· 1.1.15. ◯ 도서
· 1.1.16. • 물 전쟁 - 이상훈 저
· 1.1.17. • 한국형 포지셔닝 - 구자룡 저
· 1.1.18. • 브랜드 자산경영 - 박미영, 최영식 저
· 1.1.19.
· 1.1.20. ◯ 논문
· 1.1.21. • 제주삼다수의 수질의 안정성에 관한 연구 - 신상호 저