제주삼다수 마케팅 4P,SWOT분석과 향후전략수립

소개글

제주삼다수 마케팅 4P,SWOT분석과 향후전략수립 보고서입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 제주삼다수 소개

2. 제주삼다수 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 제주삼다수 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

4. 제주삼다수 향후전략 수립

본문내용

1. 제주삼다수 소개

제주특별자치도개발공사에서 출시하고 있는 생수 제품인 삼다수는 화산 암반을 통하여 자연 필터링 된 깨끗한 물의 이미지를 앞세워 국내 생수시장 점유율 1위의 제품이다. 제주의 청정자원으로 가치를 창출하여 도민에 기여한다는 Mission을 가진 제주 삼다수는 1996년 먹는샘물공장을 착공, 1998년 3월부터 ‘제주 삼다수’라는 이름으로 제품을 생산, 판매하고 있으며, 국내 브랜드 가치 순위에서 25위를 달리고 있어 생수시장 뿐만 아니라 음료시장에서도 브랜드 가치 1위를 달성한 제품이다.

2. 제주삼다수 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)
- 대기업 농심의 거대한 유통채널 공유
- 수원지가 제주도이며 화산 암반수라는 차별성
- 제주삼다수는 제주도지방개발공사에서 운영하고 있는 사업으로서 소비자에게 신뢰감상승.

(2) 약점 (Weakness)
- 온전히 판매 를 위한 영업활동으로 마케팅전략 부재
- 체계화되지 못한 경영으로 효율적이고 계획적인 브랜드관리가 이루어지지 못하고 있음.
- 경쟁사제품에 비교해 높은 품질을 가지고 있지만 그에 상응하는 가격을 받지 못하고 있음.
- 점점 지하수의 고갈되고있으며 이로인해 수요와 공급의 균형이무너질 수 있음.

(3) 기회 (Opportunity)
- 상수원오염, 각종 환경사고 등으로 인한 수돗물에 대한 불신
- 현재물은 단순히마시는 물이 아닌 건강과 관련이 된 물로 의 인식변화중

< 중 략 >

4. 제주삼다수 향후전략 수립

고급생수 시장은 소비층이 일반생수 시장과는 사뭇 다르다. 일반 생수라는 보완재가 존재하는 만큼 특별한 차별화와 품질, 그리고 유행을 타지 못하면 실패하고 만다.

이러한 고급생수는 감성 마케팅을 해야 한다. 물의 수질만을 강조하는 이성적 마케팅 보다는 비올리의 고급이미지와 제주도의 청정이미지, 보라색, 그리고 허브향이라는 이미지 색을 감성적 마케팅을 활용해 소비자의 머리에 각인시켜야 한다.

참고 자료

없음