국제마케팅 12~14장 요약

소개

국제마케팅요약

목차

12장
13장
14장

본문내용

제12장 글로벌마케팅전략

♤도입사례-대상(주)의 아지노모토 아시아 경쟁전략

①대상(주)의 과거와 미래
- 1959년 연간 생산량 6톤 규모의 글루타민산 생산공장을 준공함으로써 식품기업 대상의 역사가 시작
-전문경영인 체제를 구축하고 회사명을 ‘대상’으로 변경하는 그룹 CI작업을 완료
→사내 구조조정 시도
-기본적인 글로벌전략의 틀은 종래의 공장단위, 사업단위, 국가전략에서 보다 효율적이고 통합적인 글로벌체제를 꾀하는 것

②주요 사업 및 제품구성
-발표관련 조미료 제품, 가공식품, 식품부재료 및 아미노산 관련 의약품원재료의 세 부분으로 구성
-고무가가치 정밀화학분야의 매출액 성장

③대상과 아시아시장
-발효기술로 생산되는 대상의 MSG, 핵산조미료, 아스파탐, 페닐알라닌, 글루타민, 클로렐라 등은 국제시장에서 경쟁력을 갖춘 고부가가치제품
-MSG의 아시아시장에서의 소비증가추세

④시장선택 및 경쟁전략
-최초의 해외진출 : 1973년 인도네시아에 진출
-여러 시장에 기업의 자원을 분산시키기보다는 인도네시아 같은 전략시장에 집중하는 전략을 구사함


제1절. 글로벌 배치, 소싱 및 제휴전략

1. 글로벌배치전략
1) 배치우위의 개념
기업이 가치활동과 자원을 어느 시장에 어떻게 배치할 것인가, 그리고 그것을 어떻게 효과적으로 관리하고 사용할 것인가의 문제는 글로벌전략의 핵심요소임

(1)가치활동의 장소적 배치결정
기업은 가치창출활동의 배치에 있어 두 가지 전략대안 중 하나를 선택
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참고자료

· 국제마케팅 이장로