마케팅의 정의, 범위, 기능

소개

마케팅의 정의 범위 기능 4P전략에
대해 간략히 설명해놓았습니다.

목차

1.마케팅의 정의
(1) AMA 의 1960년 정의
(2) Philip Kotler의 정의
(3)AMA 의 1985년 정의

2. 마케팅의 범위
(1) 미시 마케팅
(2) 거시 마케팅

3. 마케팅의 기능 (4P활동)

4. 마케팅 전략

본문내용

2.마케팅의 범위
마케팅은 비록 개인 또는 집단의 다양한 목표와 관련되는 활동이지만 대체로 미시적 수준과 거시적 수준의 관점에서 검토할 수 있으며, 포괄범위도 몇 가지의 기준에 따라 구분할 수 있다. 마케팅은 개인이나 조직이 가치를 창출하고 상대방과 교환함으로써 자신의 욕구나 목표를 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고도 정의될 수 있는데, 이 중 사회적 과정으로 파악하는 관점을 거시마케팅이라고 하며 관리적 과정으로 파악하는 관점을 미시마케팅이라고 한다.

⑴ 미시마케팅(micro-marketing)
미시마케팅이란 `충족되지 않은 고객의 욕구를 발견해 내고 그러한 욕구를 충족시켜 줄 제품을 생산하여 생산자로부터 고객에게 흐르도록 함으로써 조직의 목표를 효과적으로 달성하려는 활동`으로 정의된다. 즉 마케팅을 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 개별조직(기업)이 수행하는 활동으로 정의하고 평가하는 과점을 미시마케팅이라고 한다.

⑵ 거시마케팅(macro-marketing)
거시마케팅이란 `이질적인 공급능력을 이질적인 수요와 효과적으로 대응시키고, 사회의 장, 단기 목표를 효과적으로 달성할 수 있도록 전체 경제시스템의 제품들이 생산자로부터 소비자들에게 원활하게 흐르도록 하는 사회경제적인 활동`으로 정의된다. 즉 거시마케팅이란 가치를 교환하려는 전체 구성원들의 욕구를 효과적으로 해결하기 위하여 한 사회 내에서 필연 적으로 발전한 사회적 과정이다.
마케팅의 범위는 미시마케팅과 거시마케팅으로 구분할 수 있으며, 마케팅이 적용되는 분야에 따라 영리부문의 마케팅과 정부, 박물관, 사회단체 등의 비영리 마케팅으로 구분할 수 있다.또한 실증적 마케팅(positive marketing)이란 현재 실시되고 있는 마케팅활동을 설명하고 예측하려는 접근방법이며, 규범적 마케팅(normative marketing)이란 마케팅활동이 어떻게 수행되어야 하는지를 규명하려는 접근방법이다.

참고자료

· 마케팅전략론 , 형설, 2005
· 마케팅원론, 백산, 2004