[경영경제]마케팅믹스 혹은 마케팅의 4P

소개글

마케팅믹스 혹은 마케팅의 4P의 내용입니다.,

목차

* 마케팅믹스 혹은 마케팅의 4P
1. 제품(products) 전략
2. 가격(price)전략
3. 촉진(promotion)전략
4. 유통(place) 혹은 판매경로 전략

본문내용

1. 제품(products) 전략

제품 전략 수립에서 가장 중요한 것은 바로 타 제품과의 차별화입니다. 제품전략 수립에
는 ① 제품의 품질, 기능 ② 디자인과 포장 ③ 브랜드, 브랜드 네임, 상표, 로고와 같은
요소들을 포함하고 있습니다.
그런데 여기서 제품의 품질, 기능은 공업적, 기능적, 기술적 요소를 담고 있습니다. 최근
과학기술이 글로벌화 되면서 이제 제품의 품질이나 기능은 크게 차별성이 없고 대동소이
한 경향을 보이고 있습니다. 즉 하이테크는 이미 보편화되었고 이제 품질은 기본입니다.
반면 디자인과 포장, 브랜드, 브랜드 네임, 상표, 로고와 같은 요소들은 사회적, 심리적,
문화 예술적 요소를 담고 있는 것으로 제품을 차별화하는 데 매우 중요한 역할을 할 뿐
아니라 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 하이테크를 기본으로 하는 고품질에다 감성을
심어 넣은 제품을 하이터치 제품이라 합니다.
포장도 매우 중요합니다. 용기 + 포장 = 패키지, 그리고 패키지 + 패킹 = 포장이라 합니
다. 포장은 기능성, 보호성, 경제성, 편리성, 심미성, 환경성 등을 가지고 있어야 하고 그
리고 무엇보다도 포장은 독립적으로 존재하는 것이 아니라 STP 전략과 일관성을 가지고
있어야 합니다.
브랜드 이름도 함부로 붙이면 안 됩니다. 브랜드 이름 붙이기를 브랜드 네이밍이라 하는
데 그 제품을 가장 잘 표현하는 이름, 가장 차별화 할 수 있는 이름, 제품의 포지셔닝을
잘 말해 주는 이름이어야 합니다.

참고 자료

없음