한미 FTA시대의 한우의 브랜드화 전략

소개

한·미 FTA는 국가경제적 측면에서 산업 전반에 걸쳐 경쟁력을 강화하는 한편 구조조정을 촉발하는 등 급속한 변화를 몰고 올 것으로 보인다. 특히 한·미 간 산업구조는 경쟁 관계보다는 보완적 관계라는 점에서 한·미 FTA는 중장기적으로 우리 산업의 체질을 강화하고 경쟁력을 향상시켜 산업구조의 선진화에 기여할 것으로 예상된다.
우선,한·미 FTA는 거시경제 측면에서 관세 철폐와 기술의 상호 보완으로 우리에게 생산과 고용,수출증대,물가안정,대외 신인도 제고에 따른 외국인투자 확대 등 긍정적 효과를 가져다 줄 것으로 기대된다. 국내 부품·소재산업의 대일 의존도를 낮추는 효과도 예상된다.
그러나 부정적 효과도 만만치 않다. 미국에 대해 국내 시장이 대폭 개방되면 농업·축산업 분야를 비롯해 제조업,지적재산권,의료산업 등의 피해가 클 것으로 예상되며 정밀화학,기계산업,금속산업 등은 수입이 늘어나는 등 타격이 우려된다. 특히 미국에 비해 가격과 품질 경쟁력이 떨어지는 상당수 영세 서비스업체들의 도산 등 타격이 불가피할 전망이다

목차

제 1 장. 서 론

제 2 장. 쇠고기 브랜드육의 현황
제 1 절. 브랜드육의 개념 및 브랜드화의 조건
1. 브랜드의 의미
2. 쇠고기 브랜드육의 개념
3. 쇠고기 브랜드화의 조건
제 2 절. 해외 브랜드육의 현황
1. 일본의 소고기 브랜드육 현황 및 특징
2. 미국의 쇠고기 브랜드육 현황 및 특징
제 3 절. 한우 브랜드육 현황과 특성
1. 축산물 브랜드의 현황
2. 한우 브랜드 현황과 특성
제 4 절. 한우 생산, 소비동향 및 구조
1. 한우의 생산동향
2. 쇠고기의 소비동향
3. 한우 유통구조
제 5 절. 한우브랜드육의 문제점
1. 생산, 경영측면
2. 유통, 소비측면

제 3 장. 한미 FTA와 한우 브랜드화 전략

제 4 장. 결론

본문내용

제 1 장. 서 론


1997년 6월 293만두에 달했던 한육우 사육두수는 지속적인 감소추세를 나타내면서 2005년 6월 175만두 까지 떨어졌다. 반면, 쇠고기 수입은 1998년에 107,000톤이었던 것이 그 이후 지속적으로 증가하여 2003년도에는 293,606톤을 나타내었으나, 2003년 미국산 광우병 파동으로 2004~5년의 경우 133,000톤으로 급격히 감소되었다.
한·미 FTA는 국가경제적 측면에서 산업 전반에 걸쳐 경쟁력을 강화하는 한편 구조조정을 촉발하는 등 급속한 변화를 몰고 올 것으로 보인다. 특히 한·미 간 산업구조는 경쟁 관계보다는 보완적 관계라는 점에서 한·미 FTA는 중장기적으로 우리 산업의 체질을 강화하고 경쟁력을 향상시켜 산업구조의 선진화에 기여할 것으로 예상된다.
우선,한·미 FTA는 거시경제 측면에서 관세 철폐와 기술의 상호 보완으로 우리에게 생산과 고용,수출증대,물가안정,대외 신인도 제고에 따른 외국인투자 확대 등 긍정적 효과를 가져다 줄 것으로 기대된다. 국내 부품·소재산업의 대일 의존도를 낮추는 효과도 예상된다.
그러나 부정적 효과도 만만치 않다. 미국에 대해 국내 시장이 대폭 개방되면 농업·축산업 분야를 비롯해 제조업,지적재산권,의료산업 등의 피해가 클 것으로 예상되며 정밀화학,기계산업,금속산업 등은 수입이 늘어나는 등 타격이 우려된다. 특히 미국에 비해 가격과 품질 경쟁력이 떨어지는 상당수 영세 서비스업체들의 도산 등 타격이 불가피할 전망이다
2003년 미국산 쇠고기 광우병이후 한우 사육두수가 미약하지만 점진적으로 증가추세를 보여왔으나, 미국산 수입육 수입재개에 따라서 한우 사육두수는 크게 감소될 것으로 내다보고 있다. 이러한 상황 하에서 수입쇠고기에 대한 대응방안의 하나로 제시되고 있는 것이 쇠고기 브랜드화 전략이다.
그러나, 쇠고기 브랜드화 전략이 성공하기 위해서는 우선 브랜드육이 소비자의 요구를 만족시킬 수 있어야 한다.

참고자료

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· 노장오, 『브랜드 마케팅』, 사계절, 1994. 11
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· 유영철, “돈육 브랜드가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구”,
· 이병오•연규영, 「일본의 축산물 브랜드 현황 및 방향」, 『축산물 브랜드화 발전방향』, 77~95, 2001 우리축산물브랜드전 심포지엄, 2001
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· 정찬진, 「미국의 축산물 브랜드 현황 및 방향」,『축산물 브랜드화의 발전방안』, 51~76, 2001 우리축산물브랜드전 심포지움, 2001
· 한우 브랜드化의 문제점 진단(임종길, 건국대학교 축산대학, 2000)
· 브랜드가 모든 것을 결정한다(신현암外 2인, 삼성경제연구소, 1991)
· 불경기하의 브랜드 로열티 마케팅(현대경제사회연구원, 1997)
· 잘나가는 브랜드엔 국경이 없다(대한무역진흥공사, 1994)
· 세계 유명업체의 마케팅 전략(대한무역진흥공사, 1998)
· 브랜드 = 돈, 이름값을 높여라(주간 매경, 1998)
· 한우 암소 부위별 특성에 대한 연구(임한종, 건국대학교 축산대학 2001)