[광고론]브랜드인지도 강화를 위한 펜잘 커뮤니케이션 전략 (A+리포트)

소개

종근당의 대표적인 브랜드인 ‘펜잘’은 84년 출시 이후 20여년 간 소비자들에게 낯익은 진통제 브랜드로서 많은 사랑을 받아왔으나, 최근 들어 시장 점유율 면에서 1위 게보린과의 격차가 좀처럼 좁혀지지 않고 있는데 반해 3위 타이레놀과 치열한 경쟁 속에서 2위 자리를 간신히 유지하고 있는 상황에서 기존 광고전략 및 프로모션 전략 분석 및 새로운 키워드를 통한 20~30대 여성고객에게 펜잘의 브랜드 인지도를 강화하기 위한 목적으로 본 프리젠테이션을 작성하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 펜잘 선정동기
2. 진통제 시장현황
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 프로모션 전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설정
(5) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 광고전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 기타 프로모션 전략
(7) 속효성 이미지를 극대화하기 위한 키워드 제안
(8) 20~30대 대표여성 Speed Penzal 프로모션 전략
1) Recognition 단계
2) Experience 단계
3) Communication 단계
(9) Speed Penzal 프로모션전략 최종점검

본문내용

펜잘 선정동기
종근당의 대표적인 브랜드인 ‘펜잘’은 84년 출시 이후 20여년 간 소비자들에게 낯익은 진통제 브랜드로서 많은 사랑을 받아왔음그러나, 최근 들어 시장 점유율 면에서 1위 게보린과의 격차가 좀처럼 좁혀지지 않고 있는데 반해 3위 타레놀과 치열한 경쟁 속에서 2위 자리를 간신히 유지하고 있음진통제 시장의 선도자로서 확고한 지위를 누리던 ‘펜잘’ 브랜드가 현재 이처럼 고전을 면치 못하고 있는 까닭은 무엇일까? 최근 여성의 급증하는 사회진출로 인해 그 중요성이 더해지는 20대 여성 고객을 확보하고, ‘사랑받는 장수 의약품 펜잘’의 옛 명성을 회복하기 위한 한 수단으로서 ‘펜잘’의 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 함

<중 략>

경쟁사 광고비교

게보린
상품출시이후 1년에 약1.5편에 해당하는 지속적인 광고를 방영 (30여편 방송) ‘한국인의 두통약’ 이라는 Slogan을 소비자들에게 효과적으로 Appeal. => 現 트렌드를 반영 => 고객의 만족

타이레놀
기존의 제약업계 광고관행에서 벗어나 실제 소비자가 등장하는 광고 제작하여 고객으로 하여금 안전성과 신뢰도 Appeal. => 사회적으로 뜨거운 화제가 되는 이슈를 소재로 하여 브랜드 각인 시도

펜잘
기존광고의 틀에서 벗어나지 못하고 있음
광고의 Motto 역시 펜잘의 특성 (速效性)이 소비자들에게 각인 되지 못함. => 소비자의 심리 및 욕구(Needs), 現 트렌드를 반영한 Concept을 반영할 필요성.

참고자료

· 없음