[경영경제]디자인 경영-디자인 문화

소개

디자인이 기업경영에 관하여 미치는 영향과 그 적용사례..

목차

□ 감성에 근거한 컬러 마케팅
□ 광고 효과에 있어서 색채가 주는 영향
□ UNITED COLORS OF BENETTON
□ 그 밖의 다른 예
베스킨 라빈스 31
빨간사과, BC카드

본문내용

□ 감성에 근거한 컬러 마케팅
감성 소비시대의 새로운 마케팅 패러다임이 바로 컬러마케팅이다. 컬러 마케팅의 기원은 1920년대 미국 Parker사의 빨간색 만년필이라는 것은 많이 알려진 것으로 남성위주의 마케팅시대에서 여성을 타겟으로 한 빨간색이 도입된 것이다. 컬러마케팅이 등장하게 된 것은 새로운 제품의 구매기준, 즉 제품의 부가적 효용이 중요하게 되면서 컬러마케팅이 시작되었다고 볼 수 있다. 브랜드 마케팅에서 미학적 마케팅으로 이행하는 시대이다. 마케팅의 초점이 제품의 속성에서 생활양식, 가치체계 등으로 변화해가고 있는 것이 이 시대의 컬러마케팅이다. 미학적 마케팅에서 컬러 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 시각은 오감 중에서 가장 선명하게 인식이 되고 가장 강력하게 구매욕구를 불러일으키기 때문에 시각의 중요성이 대두되고 있다

□ 광고 효과에 있어서 색채가 주는 영향

참고자료

· 없음