[경영전략]하버드케이스 아사히 사례 경영전략분석

소개

하버드비지니스스쿨 케이스중 아사히 사례를 경영전략면에서 분석한 발표용 자료입니다.

목차

1. 암울했던 과거
맥주시장 분석
아사히 내부 분석
2. 반격
경쟁전략: 맥주시장의 Positioning Map
실행전략: 아사히 변화의 시작 / 4P분석
Value Chain의 변화분석
3. 미래
드라이 시장의 예상
경쟁사의 대응

본문내용

1. 암울했던 과거
맥주시장 분석(5-force model/ KSF 분석)
아사히 내부 분석
2. 반격
경쟁전략: 맥주시장의 Positioning Map
실행전략: 아사히 변화의 시작 / 4P분석
Value Chain의 변화분석
3. 미래
드라이 시장의 예상
경쟁사의 대응
<중략>
경쟁사의 대응
- 경쟁사의 전략 및 결과 예측.
1. 암울했던 과거
맥주시장 분석 아사히 내부 분석
2. 반격 경쟁전략
실행전략
Value Chain
변화분석
3. 미래 드라이시장의 예상
경쟁사의 대응
Dry v. Dry : 모방 전략 → 실패
Post Dry / 기존시장 역량 집중 전략
경쟁사의 대응전략
모방전략
결과
원조 이미지의 부각
Post Dry 전략
기존 시장 역량 집중 전략
다양한 제품 출시
기린- Lager Beer
삿포로- Black Label Draft
선토리- 100% Malt Beer
Tim Craig (1996), The Japanese Beer Wars: Initiating and Responding to Hypercompetition
in New Product Development
Korea Univ. Business School 2007 Spring Semester

참고자료

· 없음