[마케팅]그린마케팅

목차

▶그린 마케팅
그린 마케팅의 필요성
그린소비자의 등장사례
콩의 기적
그린마케팅의 유의점

본문내용

▶그린 마케팅
환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 ‘그린’ 이라는 용어를 사용하고 있다. 그린컴퓨터, 그린녹즙기 등을 비롯하여 심지어는 소주의 이름에까지 ‘그린’이란 상표를 사용하고 있는 것이 오늘날의 산업 현실이다. 기업들이 일반적인 시대추세에 편승해 ‘그린’이란 용어를 무작정 사용하고 보는 경향은 극히 위험한 발상이 아닐 수 없다. 왜냐하면, 진정한 그린제품 즉, 환경 친화적 제품으로 인정받지 못할 경우, 성난 소비자들로 하여금 배척 당해 오히려 기업 대외적 신뢰에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다. 진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장이 오도록 평가되는 현실 때문에 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 그린마케팅이란 “객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용해서 마케팅 하는 활동”이다. 그린마케팅은 그린 제품을 선호하는 그린소비자와 이런 한 소비자들의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제 하에서만 효과가 있고, 그린마케팅 전략도 이러한 전제 하에서 기획실천 되어야 한다.

그린 마케팅의 필요성
-환경적 역기능을 최소화 하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅
-기업의 이역 추구: 환경보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적은 환경보호주의적 마케 팅과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 그린 마케팅을 채택함
-자연의 오염 흡수능력(자정능력)을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지석 가 능한 개발의 이념에 바탕을 도고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케 팅 개념

그린소비자의 등장
- 환경오염에 대한 우려와 건강에 대한 관심 증가로 친환경 제품에 대한 관심 및 구매의도 가 상대적으로 구매력이 높은 수도권의 30, 40대가 중심
- 동일한 조건하에서 성능이 조금 떨어지거나(36%) 가격이 조금 높을 경우(32%)에도 친환경적 제품을 구매하겠다는 의사를 보임

참고자료

· 없음