렉서스 마케팅 사례

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2011.11.23
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2010.04
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소개글

렉서스의 성공사례로 찾아본 마케팅 기법

목차

1. 렉서스 소개
(1) 선정동기
(2) 브랜드 소개
(3) 등장배경

2. 미국시장
(1) 4P
(2) SWOT
 
3. 한국시장
(1) SPT
(2) 4P
(3) SWOT
 
4. 마케팅 사례
 
5. 결론
(1) 성공요인
(2) 대안

본문내용

운전자에게 ‘소유의 즐거움’
기업은‘완벽을 향한 추구’

지속적인 품질 향상과 고객만족을 위한 렉서스만의
기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급 차 브랜드로 포지셔닝.

렉서스는 도서관 보다 조용하다

품질, 안락, 품격, 첨단 기술, 가치의 대명사이자
운전의 즐거움, 최고의 품질, 독창적이고
탁월한 제품의 고유 명사가 되기 위해
끊임없는 노력.

도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드 신규전략 사이에서의 고민.

고급차 소비자들의 보수성으로 “브랜드 애호도”에 의해 구매.

이미 중소형차로 포지션 되어 버린 도요타의 브랜드 이미지로는
고급스럽고 특별한 이미지를 심기 어렵다고 판단.

별도의 브랜드 (LEXUS)설립

Product
① 제품 특징
-경쟁차종의 장점만을 취한 완벽성
-감성품질 중시
-동급 최고 수준의 안전성

② 브랜드 확장
-초기 제품 중대형, 대형차
-계열확장을 통해 현재는 7개의 모델
 
③ 광고를 통한 고급 브랜드 이미지 유지 전략
-고급스러운 렉서스 비주얼 강조를 통한 광고

참고 자료

없음

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