TV매체 수용자에 따른 광고 전략

소개

TV매체 수용자에 따른 광고 전략

목차

목 차

1. 수용자의 인구 사회적 특성
1) 수용자 특성
- 매체이용 시간에 따른 수용자의 분류
- 성별, 연령, 직업에 따른 수용자 분석
- 프로그램 수용자 분석

2. 매체이용 동기와 이용 행동
1) 매체이용 시간
2) 매체이용 동기
- TV시청 목적
① 연도별 변화 ② 성/연령별 ③ TV시청 목적별
- 타깃별 이용 행태
① 10대 ② 20대 ③ 주부 ④ 남성(직장이 있는 남성)

3. 수용자 매체의 태도
1) 수용자의 매체별 만족도
2) 수용자의 TV매체 평가

4. 광고 효과
1) TV광고 특성과 효과
2) 타깃별 TV 시청률
① 시간대별 TV 시청률(10대)
② 시간대별 TV 시청률(20대)
③ 시간대별 TV 시청률(30대)
④ 시간대별 TV 시청률(40대)
⑤ 시간대별 TV 시청률(50대)
3) 타깃별 광고 전략
① 10대 ② 20대 ③ 주부 ④ 남성(직장이 있는 남성)

본문내용

1. 수용자의 인구 사회적 특성
1) 수용자 특성
- 매체이용 시간에 따른 수용자의 분류
<표-1> 지상파 TV 이용 시간별 구분

: 방송매체 이용 시간에 따라 Heavy Viewer, Medium Viewer, Light Viewer로 구분함.
(Heavy Viewer를 타깃으로 매체 전략)

- 성별, 연령, 직업에 따른 수용자 분석
<표-2> 지상파 TV 시청자 특성

․ Heavy Viewer는 여자(36.4%), 50대(42.4%)와 60대(41.7%), 전업주부(42.7%)와
서비스직종사자(32.6%)등에서 상대적으로 많음.
․ Light Viewer는 남자(34.6%), 15-19세(32.8%)와 40대(30.4%), 관리/경영/전문직종사자
(36.7%), 생산/기능/노무직종사자(36.6%), 중. 고등학생(34.9%), 농축수산업종사자(34.2%)
등에서 상대적으로 많음

참고자료

· ※ 참고 문헌 ※
· - 2002년 TV시청행태 연구. 방송위원회
· - 2005 MEDIA & CONSUMER RESEARCH 소비자 행태 연구. KOBACO
· - 2002 방송매체 수용자 조사. 한국광고단체연합회 & 한국광고주협회
· - 한국 시청자의 텔레비전 이용과 효과 연구. 김정기 지음. 커뮤니케이션북스
· - 신문광고와 텔레비전광고 효과 비교. 강미선 한국언론재단.
· - 2005년 소비자 행태 조사. 한국방송광고공사
· ※ 참고사이트 & 자료 ※
· - www.KOBACO.co.kr
· - 4대 매체 특성 및 광고효과비교-평가
· - 매체 별 이용행태 추이 분석
· - 광고 전번에 대한 소비자의 의식 및 태도
· - 타깃별 매체 이용 형태
· - 타깃별 매체접촉시간 및 시간대별 접촉률
· - Media_Now. KOBACO