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[TEMPLETS] 하늘색 배경의 나뭇잎 파워포인트 템플릿

하늘색 배경의 나뭇잎이 있는 깔끔한 파워포인트 템플릿 입니다.제목 슬라이드, 목차, 도해 2가지와 마지막 Thank you 로 총 5페이지로구성되어 있으며 파워포인트 2003으로 작업하였습니다.마지막 Thank you 슬라이드는 정렬되어 있지 않은 알파벳이 클릭 했을 때Thank you 글자에 맞춰 정렬되는 애니메이션 적용하였습니다.참고로 [보기] =- [마스터] - [슬라이드마스터] 메뉴에서파워포인트 내에 동일하게 들어가는 이미지나 문장 등을 넣어 놓으면 모든 페이지에 적용이 됩니다 (예를 들어, 학교 로고나 회사 로고, 홈페이지 주소 등)

풍경/여행/동식물| 2008.09.04| 5페이지| 1,500원| 조회(858)

템플릿, 파워포인트 디자인

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[TEMPLETS] 녹색 이미지 파워포인트 템플릿 평가A+최고예요

녹색 이미지의 깔끔한 파워포인트 템플릿 입니다.제목 슬라이드, 목차, 도해 2가지와 마지막 Thank you 로 총 ※5페이지로구성되어 있으며 파워포인트 2003으로 작업하였습니다.마지막 Thank you 슬라이드는 정렬되어 있지 않은 알파벳이 클릭 했을 때Thank you 글자에 맞춰 정렬되는 애니메이션 적용하였습니다.참고로 [보기] =- [마스터] - [슬라이드마스터] 메뉴에서파워포인트 내에 동일하게 들어가는 이미지나 문장 등을 넣어 놓으면 모든 페이지에 적용이 됩니다 (예를 들어, 학교 로고나 회사 로고, 홈페이지 주소 등)

풍경/여행/동식물| 2008.09.04| 5페이지| 1,500원| 조회(1,167)

템플릿, 녹색, 파워포인트 템플릿

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[TEMPLETS] 파스텔 톤 파워포인트 템플릿

파스텔톤의 깔끔한 파워포인트 템플릿 입니다.제목 슬라이드, 목차, 도해 2가지와 마지막 Thank you 로 총 5페이지로구성되어 있으며 파워포인트 2003으로 작업하였습니다.마지막 Thank you 슬라이드는 정렬되어 있지 않은 알파벳이 클릭 했을 때Thank you 글자에 맞춰 정렬되는 애니메이션 적용하였습니다.참고로 [보기] =- [마스터] - [슬라이드마스터] 메뉴에서파워포인트 내에 동일하게 들어가는 이미지나 문장 등을 넣어 놓으면 모든 페이지에 적용이 됩니다 (예를 들어, 학교 로고나 회사 로고, 홈페이지 주소 등)

풍경/여행/동식물| 2008.09.04| 5페이지| 1,500원| 조회(1,089)

파워포인트, 템플릿, 파스텔톤, 파워포인트 디자인

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TV매체 수용자에 따른 광고 전략

목 차1. 수용자의 인구 사회적 특성1) 수용자 특성- 매체이용 시간에 따른 수용자의 분류- 성별, 연령, 직업에 따른 수용자 분석- 프로그램 수용자 분석2. 매체이용 동기와 이용 행동1) 매체이용 시간2) 매체이용 동기- TV시청 목적① 연도별 변화 ② 성/연령별 ③ TV시청 목적별- 타깃별 이용 행태① 10대 ② 20대 ③ 주부 ④ 남성(직장이 있는 남성)3. 수용자 매체의 태도1) 수용자의 매체별 만족도2) 수용자의 TV매체 평가4. 광고 효과1) TV광고 특성과 효과2) 타깃별 TV 시청률① 시간대별 TV 시청률(10대)② 시간대별 TV 시청률(20대)③ 시간대별 TV 시청률(30대)④ 시간대별 TV 시청률(40대)⑤ 시간대별 TV 시청률(50대)3) 타깃별 광고 전략① 10대 ② 20대 ③ 주부 ④ 남성(직장이 있는 남성)1. 수용자의 인구 사회적 특성1) 수용자 특성- 매체이용 시간에 따른 수용자의 분류 지상파 TV 이용 시간별 구분응답수(명)비율(%)Heavy Viewer (241분 이상)73929.6Medium Viewer (121-240분)106927.6Light Viewer (120분 미만)68927.6합계2497100.0Mean210분: 방송매체 이용 시간에 따라 Heavy Viewer, Medium Viewer, Light Viewer로 구분함.(Heavy Viewer를 타깃으로 매체 전략)- 성별, 연령, 직업에 따른 수용자 분석 지상파 TV 시청자 특성사례수HeavyViewerMediumViewerLightViewer전 체249729.642.827.6성별남자125922.942.534.6여자123836.443.120.4연령15-19세24424.642.632.820대57226.043.629.430대61529.442.827.840대52923.346.330.450대30942.436.621.0직업농/축/수산업14621.244.534.2판매/서비스업 운영자17429.937.730.5서비스직 종사자19332.638.928.5생산/기술/노무직3502와 60대(41.7%), 전업주부(42.7%)와서비스직종사자(32.6%)등에서 상대적으로 많음.? Light Viewer는 남자(34.6%), 15-19세(32.8%)와 40대(30.4%), 관리/경영/전문직종사자(36.7%), 생산/기능/노무직종사자(36.6%), 중. 고등학생(34.9%), 농축수산업종사자(34.2%)등에서 상대적으로 많음- 프로그램 수용자 분석 선호프로그램 유형? 남자는 전반적으로 ‘뉴스/보도’, ‘스포츠’에 대한 선호도가 높은 반면, 여자는 ‘드라마’에대한 선호도가 높음? 남자 10대는‘쇼/오락’, ‘코미디’, ‘어린이/만화’ 20대는 ‘쇼/오락’, ‘영화’, ‘토크쇼’에 대한선호도가 타 연령대에 비해 높음. 30대와 40대는 ‘뉴스/보도’, ‘스포츠’를 선호하며, 50대이상은 ‘뉴스/보도’를 가장 선호함? 여자는 10대를 제외하고 전 연령층에서 ‘드라마’에 대한 선호도가 높음. 10대는 ‘쇼/오락’을 가장 선호함2. 매체이용 동기와 이용 행동1) 매체이용 시간 매체이용 시간구분10대20대미혼주부기혼남성남성여성남성여성전업주부취업주부화이트칼라블루칼라TV시청시간평일2시간3분2시간20분2시간18분2시간25분3시간29분2시간40분1시간53분2시간 8분토요일3시간23분4시간 2분3시간13분3시간41분4시간20분3시간35분3시간 1분3시간 4분일요일4시간22분5시간 1분3시간54분4시간24분4시간36분4시간19분3시간56분3시간44분? 전체적으로 매체 이용시간이 가장 많은 집단은 매체 접촉이 많은 전업 주부가 가장 높았으며, 반면에 사회활동이 비교적 활발한 기혼남성의 매체 이용시간이 가장 낮음.? 공부에 많은 시간을 할애해야 하는 10대가 일상생활에서 가장 쉽게 할 수 있는 여가 활동인 TV나 라디오, 잡지를 보는 것 중 특히 TV에 대한 의존도는 매우 높음. 평일에는 성인에 비해 시청량이 많은 것은 아니지만 주말이 되면 TV시청이 훨씬 많아져 10대 여성의 경우 일요일 TV시청 시간이 5시간에 이르는 등 4개 타깃 층 중 가장 많은 시청량을 보이 줄 수 있는 인포테인먼트(infotainment) 매체로의 성격이 강해지는 것으로 나타남.② 성/연령별 성/연령별 TV시청 목적? 남자는 여자에 비해 ‘정보/지식/교양’ 습득을 목적으로 한 TV시청 경향이 큰 반면 여자는‘흥미/오락’이나 ‘습관적’인 TV시청 경향이 높게 나타남? 연령이 높아질수록 ‘습관적’ TV시청이나 ‘정보/지식/교양’ 습득 목적의 TV시청이 점차 증가함.③ TV시청 목적별 TV시청 목적별 선호 프로그램 유형? TV시청 목적에 따라 선호 프로그램 차이가 있음.? ‘흥미/오락’ 추구 형은 ‘쇼/오락’ 및 ‘코미디’에 대한 선호도가 타 유형에 비해 높음.? ‘정보/지식/교양’ 추구 형은 ‘뉴스/보도’, ‘다큐멘터리’ 프로그램에 대한 선호도가 높음.? ‘습관적 시청’ 형과 ‘시간보내기’ 형은 전체 시청자의 프로그램 유형별 선호도와 비슷한 경향을 보여 선호 프로그램이 ‘드라마’ > ‘뉴스/보도’ > ‘쇼/오락’의 순으로 나타남.- 타깃별 이용 행태① 10대10대는 새로운 것에 대한 호기심이 많고 흥미를 추구하려는 성향이 강함. 10대에게 있어 그들이 접하는 매체는 가장 쉽게 그들의 호기심과 흥미를 채워줄 수 있는 수단이 됨.→ TV를 시청하는 목적을 조사한 결과 60% 이상의 10대가 흥미/오락적 목적으로 시청한다고 응답함.② 20대매체접촉이 왕성한 20대는 10대나 성인에 비해 비교적 활발한 여가 활동을 한다고 볼 수 있음. 이는 다른 집단에 비해 경제적, 시간적으로 자유롭고 독립적인 위치에 있으며 사회생활의 초년기에 있어 다양한 사회 활동에 대한 욕구를 갖고 있기 때문.그러나 20대 역시 TV 시청은 많음. 평일의 TV 시청시간은 많지 않으나 일요일에는 4시간 정도로 늘어남. 20대의 매체이용 행태를 보면 오락적인 목적이 강함.→ TV에서 주로 보는 프로그램은 드라마, 쇼/오락, 스포츠 등이 있음.③ 주부TV의존도가 높은 주부들은 시간이 나더라도 여가를 적극적으로 활용하기 보다는 휴식을 취하거나 TV시청이 많은 것으로 나타남. 취업주부냐, 전위해」가 비슷한 비율을 보여 이 두 가지 목적 모두를 TV를 통해 얻으려고 함.→ TV에서 주로 보는 프로그램은 단연 드라마로 많은 주부들이 드라마를 선호함을 알 수 있으며 드라마 이외에는 뉴스를 선호하는 것으로 나타남. 다른 프로그램에 대한 선호비율은 현저하게 낮아 주부들이 시청하는 프로그램 장르가 제한적인 것을 볼 수 있음④ 남성 (직장이 있는 남성)대부분의 남성은 여가시간이 별로 없음. 평일이면 오전 8시에 집을 나서 오후 8~9시 정도에 귀가하는 패턴을 보임. 그래서 대부분의 남성들은 평일 저녁에 주로 TV를 보고, 주말에는 집에서 휴식을 취한다고 함. 특히 TV시청시간은 평일, 주말 모두 그리 많지 않은데 평일의 경우 1~2시간 정도, 주말의 경우 평일보다 1시간 30분 정도 더 시청하는 것으로 나타남→ 남성의 TV를 보는 목적은 정보나 지식을 얻기 위해서 이며 선호 프로그램은 뉴스나 정보 프로그램으로 나타남.3. 수용자 매체의 태도1) 수용자의 매체별 만족도 매체별 특성 비교 만족도? 오락성, 신속성, 정보제공성, 신뢰성, 상상력 자극 등의 전 항목에서 TV가 가장 뛰어난 것으로 나타남. 수용자가 가장 신뢰하는 매체가 TV임을 알 수 있음.2) 수용자의 TV매체 평가 성/연령별 TV평가? TV는 ‘재미(4.7점)’, ‘신속성(4.6점)’, ‘유익한 정보 제공(4.5점)’ 등 모든 매체 특성 비교 항모에서 4.0 이상으로 높은 평가를 받음.? 특히 20대 이하 젊은 층은 TV의 ‘오락성’에 높은 점수를 주었으며, 50대 이상은 ‘신속성’과 ‘유익한 정보제공’에 높은 점수를 주었음.4. 광고 효과1) TV광고 특성과 효과 TV광고 특성 TV광고 효과? TV광고 특성을 살펴보면 신제품에 대한 정보 제공 효과가 4.72점으로 가장 높았으며, 기업/브랜드 인지도가 각각 4.54점, 4.56점 순으로 특히 신제품을 런칭하거나, 기업이나 브랜드 인지도를 높일 때 효과가 뛰어난 것으로 나타남.? TV광고 접촉도 4.64점, 관심도 4.03점으로 다른 매체와 비교 연령대 중 여성 50대의 시청률이 가장 높아 밤 9시대 60%이상을 보이며, 전반적으로 여성의 시청률이 남성보다 높게 나타남을 알 수 있음. 연령/시간대별 TV 시청률① 시간대별 TV 시청률(10대)? 여성의 시청률이 조금 높은 평이나, 남녀 간의 시간대별 시청률 평차가 거의 없음? 밤 10시대의 시청률이 35%로 가장 높고, 오전 시간대는 10%미만 수준② 시간대별 TV 시청률(20대)? 밤 10시~11시대 시청률이 높으며, 남성보다는 여성의 시청률이 상대적으로 높게 나타남.? 오전 8~10시대의 여성의 평균 시청률은 18%대로 남성의 6%대에 비해 훨씬 높음.③ 시간대별 TV 시청률(30대)? 저녁 8시까지는 여성의 시청률이 높고 밤 9시 이후부터는 남성의 시청률이 근소한 차이로높게 나타남? 밤 9시대 남성 시청률은 50% 이상 높게 나타남 → 9시 뉴스 시간대? 오전 8시~10시대의 여성 시청률이 30% 이상으로 높게 나타남 → 아침 드라마 시간대④ 시간대별 TV 시청률(40대)? 밤 9시대 시청률이 남성 60%이상, 여성 50% 이상으로 높게 나타남? 오전 8시~9시대의 여성 시청률은 30% 이상⑤ 시간대별 TV 시청률(50대)? 밤 8시~9시대 시청률이 남녀 모두 60% 이상으로 높게 나타남? 오전 8시~9시대 여성 시청률이 40% 이상을 넘어섬- 오후 8시~10시가 시청률이 가장 높은 프라임 시간대 이고, 오전 7시~9시대 역시높은 시청률을 나타냄- 시청률과 광고 효과의 관계프로그램 광고는 프로그램의 뒤로 삽입되는 광고로서 시청자 크기는 프로그램의 시청률에 많은 영향을 받음. 프로그램의 시청률이 높을수록 시청자는 프로그램 내용에 몰입하여 관여도가 높아지며, 프로그램에 높게 관여하는 시청자들은 프로그램 전후에 삽입된 광고를 지속적으로 시청할 확률이 높음. 따라서 프로그램 광고의 시청자 크기는 광고가 집행된 프로그램의 시청률에 비례함.3) 타깃별 광고 전략소비자의 매체 이용 행태는 소비자 특성에 따라 서로 다른 양태를 보이고 있으며, 이들의 심리 적동함.

사회과학| 2007.04.25| 13페이지| 1,500원| 조회(882)

광고 전략, 광고매체론, TV 수용자, TV 소비자행태연구

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[사회과학]드라마 광고

목 차Ⅰ. 서 론1. 드라마 광고의 정의2. 드라마 광고의 표현상의 특징1) 드라마 광고의 기본요소① 내용적인 측면② 형태적인 측면2) 드라마 광고의 장.단점① 드라마 광고의 장점② 드라마 광고의 단점Ⅱ. 본 론1. 국내, 해외 드라마 광고1) 국내 최초 드라마 광고① 투유 초콜릿② 신대우 가족2) 국내 드라마 광고① KT 한국통신② 하이마트③ 애니스타일④ Nate3) 해외 드라마 광고① 일본의 NTT② 영국의 테이스터스 초이스 골드 블렌드③ 미국의 테이스터스 초이스2. 국내 드라마 광고의 문제점과 개선 방향1) 국내 드라마 광고의 특징2) 국내 드라마 광고가 취약한 이유3) 국내 드라마 광고의 개선방향Ⅲ. 결 론- 국내 드라마 광고가 나아가야 할 방향Ⅰ. 서 론주몽, 환상의 커플 등 우리가 즐겨보는 드라마는 주어진 회에 따라 스토리가 있고 시청자 입장에서는 다음 회가 기다려지기 마련이다. 광고에서도 우리가 드라마를 보는 것과 마찬가지로 스토리가 있고 다음 회가 기다려지게끔 만드는 드라마 광고가 있다. 또한 그 스토리에 상품을 제시하여 드라마를 보는 듯 하면서도 간접적으로 상품을 인지할 수 있게끔 만드는 것이 드라마 광고의 묘미라고도 하겠다. 이제 이러한 드라마 광고가 무엇인지 자세히 알아보고 그 예를 살펴보면서 문제점과 나아가야 할 방향에 대하여 논의하여 보고자 한다.1. 드라마광고의 정의- 드라마광고(Dramatized Advertisitng)? 연속극 광고라고도 불림? 드라마형식을 차용한 커머셜의 줄거리가 특정상황이 주어지며 인물이 등장하고, 대사가 있으며 연기가 행하여지는 한편 음향효과도 구사됨.? 드라마의 줄거리에 직접 혹은 간접적으로 상품이 제시하는데, 소비자는 광고의 드라마를 보고 나서 배운 것들을 그들의 실생활에 추론하여 적용하게 됨.2. 드라마광고의 표현상의 특징1) 드라마 광고의 기본요소① 내용적인 측면소설이나 사건 등을 각색하여 극화시킨 것으로 인간적 흥미나 공감 위에서 제품의 판매소구점을 각색, 극화하여야 함.② 형태적인 측면- 방송에서 통해 내린 결론은 자기 자신의 의견이므로 다른 강의식 광고에 비해 효과를 높이 살 수 있음② 드라마 광고의 단점- 드라마광고의 스토리드라마의 내용이 부각되면 자칫, 상품이 부각되지 못하는 경우가 많으며, 드라마의 내용이 진부할 경우 광고로서의 가치가 반감 될 우려가 있음- 시리즈 드라마의 인내드라마 광고는 흥미를 위해 하이라이트를 뒤에 두는 경우가 많은데 이는 소비자가 마지막 편까지 이 광고를 보아야만 효과를 얻을 수 있다는 이야기임.Ⅱ. 본 론1. 국내, 해외 드라마 광고1) 국내 최초 드라마 광고① 투유 초콜릿- 국내 최초 드라마 광고- 동양제과의 초콜릿 광고로 1991년 7월 방영- 당시 청소년의 인기를 끌고 있던 홍콩배우 장국영을 기용- 남,녀간의 사랑을 소재로 이별, 방황, 재회 총 3편으로 구성- 국내 TV-CM 사상 최초로 드라마타이즈기법을 도입해서 CM마지막에‘다음 편에 방영 됩니다’라는 자막을 내보냄으로써 시청자의 호기심을집중시킴- 사랑을 전할 땐 ‘투유 그랜드’ 란 카피는 지금 까지도 유명함.② 신대우 가족- 본격적인 연속극 식 드라마 광고- 2화로 구성됨? 1화: “결혼행진곡” 총 13편으로 구성, 약 5개월 동안 방영됨.(1991년 8월부터 1992년 3월까지 13편이나 되는 장편이므로 연속극 광고로서 충분한 길이를 가졌고 극적 구성 또한 훨씬 충실됨)? 2화: “공기방울 이야기”란 제목의 2화는 총 5편으로 구성, 약 3개월간 방 영됨 (신대우 가족 1회와 똑같은 인물과 상황을 설정, 공기방울 세탁 기의 개발과 정을 그려감. 광고 소구내용의 초점화를 이루어 연속시청 에 기여.)- 신대우 가족 편은 광고계의 신선한 쿠데타로 평가받으며 유인촌, 이미숙, 박상원, 송채환, 강문영등 최고의 배우들로 구성을 했으며 주요 모델만도7명이나 됨.- 국내 광고계에 드라마 광고가 뿌리내릴 수 있게 한 드라마광고(드라마로서 갖추어야 할 재미나 흥미진진함, 그리고 누구에게나 일어날 법한 이야기를 소재로 각 인물들을 적절히 배치)2) 국내 드라마 광고① KT 고에서의 도중중단의 어려움을 단적으로 보여줌(송승헌이 빠진 후 스토리가 어색하게 끝남)- 송승헌의 하이마트식 ‘사랑쟁취법’과 신하균의 반격을 예고하는 라스트신 으로 한편의 흥미진진한 드라마를 완성한 하이마트 CF 2탄. 과연 박은혜 는 결국 누구를 선택할 것인가. 다음편에서는 신하균은 어떤 식으로 반격 을 할 것인가하는 호기심을 자극하는 드라마적 요소를 가지고 있음.- 송승헌: 마케팅 팀장, 신하균: 디자인 팀장, 박은혜: 신입 디자이너라는드 라마와 같이 배역이 주어져 있었으며 마지막에 ‘다음편에..’라는 자막을 보임.- 1편: 운명적 만남편(송승헌과 신하균의 회사에서 신입사원 박은혜를 보고 반함)2편: 디지털 카메라편(일단 먼저 작업(?)에 들어가는 남자는 송승헌. 마케팅 팀장으로 나오는 그는, 캐릭터답게 적극적이고 자신감 넘치는 모습으로 박은혜에게 디지털 카메라로 대쉬)3편: 에어컨편 (신하균의 반격. 시원한 여름을 위한 신하균의 물풍선 공세 로 박은혜와 신하균이 가까워지는 내용)4편: 정류장편(버스를 기다리고 있던 신하균 박은혜는 더워하는 송승헌을 보자 이 무더 위에 아직도 에어컨을 안 샀느냐며 빨리 하이마트 가서 에어컨 하나 장만하라는 메시지를 마치 약올리 듯 둘이 호흡을 척척 맞춰 노래함. 이에 열 받은 송승헌이 "나도 산다"라고 외치지만 그사이에 도착한 버스에 모두 떠나버리고 송승헌만 혼자 남겨진다는 내용)5편: 청혼편(동료들과 회식을 하기 위해 찾은 재즈바에서 그 동안 신하균의 애 정공세에 밀리기만 하던 송승헌이 박은혜에게 하이마트 같이 가고 싶다는 청혼을 피아노를 치면서 노래로 전달한다는 내용.)③ 애니스타일- 추리 드라마 형식의 CF (국내 최초로 추리 영화와 광고를 결합)- 총 4부작으로 구성- 사라진 다이아몬드 반지를 세계적인 명탐정이 추리를 통해 찾아내는 탐정 물 형식으로 진행- 황정민: 다이아몬드 반지를 찾아 사건을 풀어가는 탐정 역이효리: 반지를 훔쳐간 용의자 역할, 무용가에릭: 반지를 훔쳐간 용의자 역할, 사진 기자권상우: 반지를 훔. 사랑이 시작되 는 단계를 보여줌.2편: 퇴근 길 나영은 지훈의 차를 타고 오면서 Nate만 한다. 지훈은 이를 투덜되며 따라가고 이들의 사랑의 밀고 당기기가 시작된다.3편: Nate를 이용하느라 출근 시간이 늦은 줄 몰랐던 나영. 밖에서 나영 을 기다리던 지훈는 투덜되면서도 ‘같이 살던지 해야지’ 라는 말로 나영에 대한 마음을 보인다.4편: 우연히 길을 지나가던 나영. 카페에서 지훈이 다른 여자와 다정하게 있는 것을 본 나영은 질투를 느낀다. 나영의 네이트 메신저에 들킨것 을 안 지훈은 깜짝 놀라며 멋쩍은 듯 나영에게 온다.5편: 나영이 회사 베란다로 지훈를 불러낸다. 나영은 진지한 표정으로 " 고백할게, 찬바람이 불면, 처음 그 느낌처럼, 널 사랑하겠어"라며 지 훈에 대한 속마음을 고백한다 그러자 지훈는 "아직 마음의 준비가 안돼서"라며 짐짓 코믹하게 대응한다. 나영은 쑥스러움을 감추는 양 자신의 고백이 네이트 `TOP뮤직10` 노래들이라며 받아친다.6편: 나영은 지훈을 테스트 하며 급박한 상황임을 연기한다. 이에 놀란 지훈은 nate 1st MAP으로 금새 달려오고 식당에서 지훈을 기다리 던 나영은 지훈이 빨리 달려옴에 감동하여 지훈의 손을 살며시잡는다.7편: 크리스마스날 버스를 타고 집으로 돌아가던 나영은 버스 안에서 자 신의 지훈에 대한 마음에 대한 사랑을 생각하는데 그 때 지훈이 거 리에서 공연하는 밴드와 함께 나영에게 고백하는 MMS를 보낸다. ‘올겨울에 나영이를 주세요’라는 멘트의 메시지를 받은 나영은 지훈 의 마음을 확인하며 기뻐한다.3) 해외 드라마 광고① 일본의 NTT- 일본에서 전화 서비스가 시작된지 100주년이 되는 해를기념하여 실시 된 드라마광고- 1990년 7월부터 1991년 2월까지 약 8개월간, 총23편의 소재로 방영- 광고에 등장하는 제품은 코드없는 전화, 자동응답 전화. 휴대폰 등과 같은 첨단기기들로 제품의 기능을 고지시키거나 소비자 혜택을 설명하기도 바 쁜 것들인데, 바로 이런 제품들을 광고의 여러가지 표현기법 중에서도 상를 구성하기에는 충분한 양이지만 일반 시청자들이 연속 시청하기에는 너무 많은 양. 유럽쪽은 우 선 그 내용에 있어 각 광고가 하나의 제품 광고로서의 기능도 충실히 하 고 있기 때문에 장기간을 방영하거나 많은 소재를 운행하더라도 크게 문 제가 되지 않으나 NTT의 드라마광고는 내용이 제품에 대해 자세히 설명하 거나 보여주기 보다는 다분히 스토리 전개 위주로 구성돼 있어, 23편이라 는 소재는 일반 시청자들이 빠뜨리지 않고 연속 시청하기에는 상당히 부 담이 가는 장편이었음)② 영국의 테이스터스 초이스 골드 블렌드- 네슬레社가 1987년부터 18개월동안 방영- 당시 상당한 인기를 끌어 제품판매를 전년 대비 20% 이상 성장시켰음- 이 회사의 연속극광고는 그 후로도 몇 차례의 시리즈로 연결되면서 계속 되고 있고, 현재도 영국에서는 이 드라마광고의 아류가 방영되고 있음- 드라마광고가 소설로도 출간되어 대단한 화제가 되었됨- 광고와 같은 테마의 소설이 성공했다는 것은 그 광고의 효과를 배가시켜 줄 수 있다는 점에서, 드라마광고 전개 시 같은 테마의 소설을 발간하는 것도 상당히 전략적인 방안이 될 수 있음을 보여주는 사례③ 미국의 테이스터스 초이스- 미국 네슬레社가 커피광고에 연속극 형태를 도입- 1990년부터 방영- 이웃에 사는 두 남녀의 이야기를 소재로 요소요소마다 극히 자연스럽게 제품이 등장하고 그 제품의 특징을 생생하게 전달함- 이 광고 역시 영국에서의 성공을 능가한 것으로 평가를 받음2. 국내 드라마 광고의 문제점과 개선 방향1) 국내 드라마 광고의 특징국내 드라마광고는 그 사례가 많지 않기 때문에 어떠한 일률적인 패턴이나 특징적인 요소를 단적으로 말하기 어려우나, 지금까지 살펴본 것을 토대로 외국의 사례와 비교해 볼 때의 국내 드라마 광고 특징① 드라마 광고의 내용이 제품에 대한 설명보다는 스토리 전개 위주로구성된 점- 외국 연속극광고는 스토리가 전개되면서도 이야기의 내용이나 소개가 광 고 제품을 중심으로 전개되고 있어 매 편의 광고가 하나의 제품광고로서 느껴짐음

사회과학| 2007.04.17| 12페이지| 2,000원| 조회(521)

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