[관광]여행기업의 PPL 현황 및 분석

소개

여행신문의 여행만평 사례를 토대로 주제를 찾아 현황 및 분석을 한 자료입니다.
주제는 최근 여행사에서 드라마 후원을 통한 마케팅 열풍, 여행사 광고 형태에 대한 내용입니다.

목차

1. 여행만평 사례
2. 주제 및 키워드
3. 문제 제기
4. 이론적 배경
5. PPL이 여행기업 브랜드 이미지에 미치는 영향
7. 결론
8. 참고문헌

본문내용

1. 여행만평 사례

❚ 최근 여행사에서 드라마 후원을 통한 마케팅 열풍
❚ 여행사 광고 형태


2. 주제 및 키워드

❚ 여행업의 PPL 마케팅 전략이 여행기업 브랜드 이미지에
미치는 영향
❚ 여행업 광고, 광고 마케팅, PPL, 여행기업 이미지

❚ 여행사 마케팅의 변화

참고자료

· 고재용∙신혜숙∙권영린(1997), 여행사의 환경변화에 따른 효과적인 광고 전략 방안, 관광정책학연구, 3(1).
· 하진희(2001), 호텔의 PPL 활동에 관한 연구-국내특급호텔을 대상으로-, 경기대학교 대학원 학위논문.
· 원승재(2005), 영상매체 PPL 마케팅이 호텔 브랜드가치 형성에 미치는 영향, 경기대학교 국제문화대학원 학위논문.
· 임기태(2006), 월드컵 관여도에 따른 광고태도가 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향, 한국체육학회지, 45(6), pp.437-446.
· 최재우(2005), 여행업 광고와 매체별 관광자 태도, 경기대학교 대학원 학위논문.
· 대한민국 일등상품 마케팅 전략(조서환, 위즈덤하우스)
· www.koreatravel.or.kr(한국관광협회중앙회)
· www.koreatravel.co.kr(여행신문)
· www.kata.or.kr(한국일반여행업협회)