[경영학]컴퓨터 게임 속 제품 배치(PPL : Product Placement)을 이용한 브랜드 자산의 전략적 관리

최초 등록일
2001.11.29
최종 저작일
2001.11
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소개글

PPL

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 브랜드 자산의 개념
2. 제품 배치(Product Placement)의 개념
3. 브랜드 자산 관리를 위한 제품 배치의 효용 및 가능성

Ⅲ. 실증분석 방법
1. 실증분석 개요
2. 설문의 구성 및 분석 방법

Ⅳ. 실증분석 결과
1. 표본의 인구통계학적 현황 및 특성
2. 요인분석을 통한 태도의 분석
3. 이용자 특성에 따른 요인별 태도의 차이

Ⅴ. 결론 및 제언

본문내용

1990년대 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)이라는 개념이 대두할 즈음 미국의 저명한 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년간의 마케팅 경쟁은 바로 브랜드들이 우세를 점하기 위해 다투는 브랜드 경쟁이 될 것이라고 피력하였다(신현암·강원·김은환, 2000). 우리 나라의 경우 IMF 이후 외국기업에 이한 국내기업의 인수합병 그리고 극심한 경쟁 속에서 차별화를 통한 경쟁우위 확보에 국내 기업들이 관심을 기울이기 시작하면서 기업 경영에 있어서 중요한 부분으로 인식되기 시작하였다.
이러한 브랜드 자산은 건물, 토지와 같은 유형 자산 처럼 그 속성이 항상 고정되어 있는 것이 아니라 사회적 환경, 소비자 인식 등에 의해 지속적으로 그 속성이 변화한다. 이런 브랜드의 특징에 대하여 홍성민(2000)은 브랜드 진화론이란 개념을 통하여 '브랜드는 생성되어 발전되었다가 퇴화한다'라고 규정하였다.
즉, 무한경쟁시대에 효과적인 마케팅 수단으로써 브랜드 자산을 지속적으로 이용하기 위해서 각 기업은 자사 브랜드에 대한 전략적 관리를 끊임없이 변화, 발전시켜야만 한다.
그럼으로 인터넷으로 인한 소비자의 개인화 및 차별화 그리고 정보화 사회로의 급격한 변동 속에서 각 기업들은 새로운 개념에 입각한 브랜드 자산의 전략적 관리가 무엇보다 필요하다.
이에 본 연구를 통하여 기존 광고의 약점을 극복하기 위한 방안으로 제시되고 있는 제품 배치(Product Placement)을 중심으로 정보화 시대의 적합한 새로운 브랜드 자산 관리 방안을 모색하게 되었다.

참고 자료

강석보(1998), 영화 속 제품배치의 광고 효과연구, 중앙대학교 석사학위논문
권태호(2001), CF 이야기 ; 영화 맥 끊는 노골적 홍보 땐 되레 역작용, 한겨레신문 5월 23일자
구영호(1995), 영화를 이용한 촉진전략에 대한 연구 ; 영화 속 제품협찬을 중심으로, 서울대학교 석사학위논문
김봉현(1999), [PPL마케팅], 광고정보 11월호, 한국방송광고공사
남기창(1999), 영화 속 제품배치에 대한 관련산업, 수용자, 공공정책기관의 태도 연구, 중앙대학교 석사학위논문
노장오(1998), 전략적 브랜드 매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃, 한국언론자료간행회
리대용·남기창(1999), [영화속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도], 광고홍보연구 Vol.7, No.1
문영미(1994), Marketing Public Relations 효과에 대한 연구 ; 영화 속 제품협찬을 중심으로, 서강대학교 석사학위논문
신현암·강원·김은환(2000), 브랜드가 모든 것을 결정한다, 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997), 브랜드파워, 한국언론자료간행회
안광호(2000), 브랜드 자산이 기업의 운명을 바꾼다, 제일기획사보 3월호

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