광고의 반복과 상품에 대한 호감도

소개

안녕하세요~
이번이 6번째 글이네요~
미디어/커뮤니케이션 연구 방법론 수업을 들으면서
열심히 작성한 레포트입니다.
미디어/커뮤니케이션 현상에 관한 연구계획 및 실행 방법에 관한 내용인데
변인의 설정, 조작적 정의, 척도설정, 샘플링, 결과도출 등의 이론적으로는 쉽지만
실제로 정의하고 설정하기는 어려운 용어들의 실제 연구에서 어떻게 쓰이는지의
예시 정도가 될거 같네요~
필요하신 분들은 다운받아가세요~

어디서 짜집기 한거 아니고 제가 직접 생각하고 직접 작성했습니다.
그럼 다들 공부 열심히 하시고, 행복하세요~^^

목차

1. 서론
2. 기존연구 Review
3. 연구문제
4. 연구대상 설정
5. 연구결과 측정

본문내용

1. 서론

초기 산업화 시대에는 수요가 공급을 초과해서 기업들은 광고를 하지 않아도 상품이 잘 팔려나갔다. 하지만 현재를 살고 있는 우리는 너무도 많은 광고에 노출되어 있고, 상품의 질보다 광고가 기업에게 있어서 더욱 큰 매출을 올리는 시대가 되었다. 소비자들은 광고의 범람 속에서 선택적으로 광고를 수용하고 있으며, 기업의 입장에서는 광고의 효율적인 노출이 중요한 이슈로 떠오르고 있다. 그 노출 방법 중의 하나가 광고의 반복에 관한 것이며, 광고의 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구는 계속되어왔다.

2. 기존연구의 Review

기존연구의 검토는 2001년 2월에 발간된 ‘신라대학교 논문집50’중에서 ‘광고크기와 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 분석적 고찰’이라는 논문에서 인용하였다.

『광고 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구는 두 가지 연구흐름으로 나누어 볼 수 있는데 먼저 광고 반복이 광고 메시지의 정보처리 과정에 미치는 영향에 관한 연구결과들을 살펴보면 다음과 같다.

McCullough & Ostrom(1974)에 따르면 광고의 반복에 의해 소비자의 정보처리가 명확하게 이루어짐으로써 광고 효과가 발생한다고 보았다. 한편 광고 메시지에 대한 이해를 하지 못하더라도 단순히 광고에 반복 노출함으로써 소비자의 태도가 긍정적으로 변화할 것이라는 견해는 Zajonc(1980)의 단순노출효과(mere exposure effect)에 의해 뒷받침된다.

참고자료

· 신라대학교 논문집 50 中 ‘광고크기와 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 분석적 고찰’